Pourquoi les cigarettes certifiées biologiques seront toujours nulles

J'ai fait quelque chose de terrible ce week-end. Eh bien, deux choses en fait. Premièrement, j'ai dit à un client qu'elle avait tort. Deuxièmement, je lui ai ensuite dit que le monde était maintenant rond et que même le pape admet que brûler les yeux de Galilée était un peu extrême. Nous commençons donc la semaine, j'en ai peur, par une révélation alarmante. Ce n’est pas parce qu’un produit est certifié biologique que cela signifie toujours qu’il est meilleur ou même bon pour vous.

Vous vous demandez peut-être pourquoi le fondateur d'une gamme de soins naturels et certifiés biologiques pour hommes vous dit cela? C’est une bonne question. Cependant, pour comprendre le raisonnement, il faut également saisir l’éthique derrière Eyre BioBotanics et le concept de «fair dinkum». Bien sûr, Eyre BioBotanics est une gamme de soins de la peau naturels et certifiés biologiques, mais surtout australienne. De ses ingrédients indigènes uniques à sa palette de couleurs unique d'Uluru Dawn, rien n'est artificiel à propos de la marque. Tout est simple et authentique, sinon ce ne serait pas «juste dinky».



Le week-end dernier, je me suis porté volontaire pour aider l'équipe des ventes lors de l'une de nos promotions en magasin pour répondre aux questions sur notre gamme. C’est toujours une excellente occasion de rencontrer les clients et surtout d’entendre leurs commentaires, ce qui contribue à faire évoluer continuellement notre gamme. Cependant, ce jour-là, sans avertissement, j'ai été pris en embuscade et grondé par Xena l'éco-princesse. Elle était une petite silhouette vêtue de ce que l'on me dit être la dernière mode de High Street, mais ressemblait plus à une tenue d'armure en cuir marron portée par la femme d'un Hun de 180 après JC. L'engagement a commencé par un barrage de flèches enflammées qui se sont abattues sur les bouteilles en plastique utilisées dans notre gamme. Avant que je puisse rassembler mes pensées pour répondre par un contre-argument équilibré, expliquant le raisonnement derrière notre emballage, une autre salve a commencé. Des balles enflammées lancées à partir de catapultes se sont concentrées sur la raison pour laquelle toute notre gamme n'était pas entièrement certifiée biologique. À ce stade, je chantais «force et honneur» et espérais que Russell Crowe apparaîtrait à cheval. Malheureusement, il était introuvable.



Après trois respirations profondes, j'ai salué Xena par un chaleureux «bonjour» et j'ai vraiment espéré découvrir la cause de son indignation. Malheureusement, sa décision était déjà prise et j'ai eu du mal à sortir une phrase. Elle a livré avec confiance un monologue ignorant de mythes environnementaux et organiques basé sur des ouï-dire et des opinions plutôt que sur des faits. Je suis sûr que ses intentions étaient honorables mais l'échange était vraiment triste car derrière chaque décision que nous prenons à Eyre BioBotanics, il y a d'innombrables heures de recherche et de débat. Nous ne sommes certainement pas parfaits ni prétendons l'être, mais la vérité est que nous avons probablement l'une des empreintes environnementales les plus faibles de toutes les entreprises de notre segment de marché.

C'est là que réside le défi moral. En tant que marque, devrions-nous prendre des décisions erronées basées sur les mythes urbains et le battage médiatique du bien-être ou devrions-nous rester sur nos positions et prendre des décisions éclairées et intelligentes que nous pouvons soutenir? Il est clair que cette dernière position est ce que nous considérons comme «juste dinkum» et voici pourquoi.



Commençons par briser certaines de ces flèches enflammées. Nous entendons souvent dire que les emballages en plastique sont mauvais et devraient être remplacés par des alternatives à l'acide polylactide (PLA) à base d'amidon et de maïs. En théorie, cela semble génial et si c'était vrai, nous changerions demain. Cependant, les intrants de ce nouveau «bioplastique» doivent être cultivés et donc concurrencer les cultures vivrières qui font monter les prix dans un monde déjà affamé. C’est aussi une vérité commode d’ignorer que la production d’un kilogramme de ce produit à base d’amidon utilise 500 g de pétrole et consomme près de 90% de l’énergie nécessaire pour produire un polypropylène traditionnel. Alors que la production de bioplastique entraîne une légère réduction des émissions de dioxyde de carbone, elle nécessite également plus d'eau douce et peut accélérer le taux de déforestation et d'érosion des sols. Mais voici le vrai spectacle. Le PLA ne peut pas être recyclé et si vous n’avez pas d’installation de compostage industriel spécialisée dans votre quartier, il va simplement dans le sol comme décharge. D'où notre décision de nous en tenir à des plastiques recyclables clairement étiquetés qui peuvent facilement être retraités dans le monde entier.

Passons aux boules enflammées. Ce n’est pas un secret, les produits biologiques connaissent une croissance rapide et de nombreuses entreprises prennent le train en marche. Cependant, ce n’est pas nécessairement parce qu’un produit fini est certifié biologique qu’il est meilleur. Eyre BioBotanics a été créé avec un principe sous-jacent à l'esprit - rien dans la gamme ne pourrait jamais être un compromis. Nos produits sont en concurrence avec les alternatives traditionnelles et s'ils ne fournissent pas des performances et des avantages égaux ou supérieurs, en utilisant l'excuse'Mais c'est certifié biologique'n'allait jamais être acceptable.

Eyre BioBotanics a récemment obtenu l’accréditation Australian Certified Organic, ce qui en fait la première et la seule marque de soins de la peau exclusivement pour hommes au monde avec une certification biologique. Cependant, nous avons décidé de ne certifier un produit que s'il y avait un avantage tangible pour la santé ou s'il améliorait les performances, sinon il resterait aussi naturel.La raison en est que tous les produits de soins de la peau contenant de l'eau doivent être préservés ou ils ne sont tout simplement pas sûrs utilisation. Alors que les conservateurs acceptés comme certifiés biologiques sont, isolément, plus sains, ils doivent également être utilisés à des niveaux beaucoup plus élevés. Par exemple, il est possible de neutraliser une formulation avec de l’éthanol et des sels de canne à sucre, mais ce sont également de puissants irritants cutanés qui augmentent la capacité des toxines environnementales à pénétrer dans la peau et à pénétrer dans la circulation sanguine. Alternativement, une formulation entièrement à base d'huile réduit le besoin de conservateurs, mais elle peut également être hautement comédogène, bloquant les pores, aggravant l'acné et empêchant la peau de respirer librement.



Plutôt que d'examiner les formulations et les conservateurs de manière isolée, notre centre de recherche avancée a adopté une approche holistique et a commencé à réfléchir à la manière de réduire le besoin de conservateurs en premier lieu. L'emballage était le domaine clé de l'innovation et le résultat était un système de livraison airless permettant d'utiliser des niveaux beaucoup plus faibles de conservateurs naturels de qualité alimentaire. Il fournit les ingrédients de récolte biologiques, biodynamiques et sauvages certifiés les plus frais possibles et nous pensons que ce sont les produits les plus naturels et les plus efficaces de notre segment.

Une fois que nous avons réussi à éteindre la dernière des flammes sur nos étagères en feu, nous avons tous dû nous asseoir pour prendre un café. Je me suis dirigée vers le café du magasin et j'ai attendu dans la file d'attente pour entendre Xena commander son chai latte au soja décaféiné avant de rejoindre ses amis. Personnellement, je suis d’avis que si vous ne pouvez pas commander un café en trois mots ou moins, ce n’est probablement pas du café. Quoi qu'il en soit, c'est une autre histoire en soi. Par chance, la seule table vide était à côté de Xena et de ses amis dehors. Pendant que notre groupe discutait de l'après-midi à venir, rien ne pouvait nous préparer à ce qui allait se passer ensuite. Une vie propre Xena l'éco-princesse a allumé une cigarette et a offert le paquet à ses amis qui ont suivi. Xena a continué en leur racontant comment elle avait trouvé ces cigarettes certifiées biologiques lors de son récent voyage aux États-Unis. Peu de temps après, elle a fait ses adieux et a traversé la route pour sauter dans son Range Rover V8 suralimenté. Dinkum juste.

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