Very Berry: Kiehl's lance la gamme de soins de la peau bio Açaí

Kiehl’s passe au bio avec le lancement de sa collection de soins anti-âge Açaí, prévue à la mi-septembre. Alors que beaucoup de gens pensent que les produits Kiehl's sont 100% biologiques, cette ligne est la première ligne de soins de la peau biologique de la marque, a déclaré Chris Salgardo, président de Kiehl’s USA. «Depuis notre création, nous avons toujours été connus pour notre service et pour la création de produits efficaces», a déclaré Salgardo, notant que tout le monde demande des produits «verts», mais exige toujours des performances élevées. «Nous avons entendu dire que nos clients voulaient des produits biologiques, qu'ils voulaient sans paraben, qu'ils voulaient du naturel - et ils voulaient se concentrer sur les premiers signes du vieillissement. Nous sommes allés au laboratoire pour faire tout cela. Le résultat: notre nouvelle ligne Açaí. »

Açaí a été choisi, a déclaré Salgardo, car ses «propriétés antioxydantes supérieures» aident à combattre les agresseurs environnementaux et à stimuler le processus de renouvellement naturel de la peau, mais les produits sont 100% naturels. Cultivé au Brésil, Açaí a servi de source de nourriture pendant des centaines d'années, a déclaré Salgardo. 'L'açaí est une super-mûre puissante, ce qui signifie un fruit considéré comme ayant des niveaux exceptionnellement élevés de nutriments, d'antioxydants et de bienfaits potentiels pour la santé par rapport à d'autres aliments', a-t-il déclaré. «Il a des niveaux élevés d'antioxydants pour aider à inverser et prévenir les dommages oxydants des radicaux libres sur les cellules de la peau résultant du stress environnemental et du mode de vie; il est parmi les plus riches en capacité antioxydante de tous les fruits comestibles et c'est un antioxydant à large spectre, particulièrement efficace contre les superoxydes et les radicaux libres peroxylés qui produisent des dommages oxydatifs sur la peau.

En plus de l'Açaí, la gamme d'ingrédients comprend des huiles essentielles de lavande et de romarin biologiques, de l'eau de fruits d'orange biologique, de l'alcool botanique dénaturé et du jus d'aloe vera, tous destinés à minimiser les ridules et les rides et à augmenter la luminosité de la peau, a déclaré Salgardo.



La collection de quatre unités de gestion des stocks comprend le nettoyant pour minimiser les dommages Açaí, 25 $ pour 5 oz; Brume tonique protectrice de dommages, 27 $ pour 6 oz; Hydratant correcteur de dommages, 44 $ pour 2,5 oz et sérum réparateur de dommages, 46 $ pour 1,7 oz.

La ligne Açaí a gagné les mentions d'Ecocert et de l'étalon-or Cradle to Cradle, a déclaré Salgardo. Alors que le partenariat de produit de Kiehl avec Brad Pitt - le nettoyant corporel biodégradable à l'Aloe Vera - était considéré comme le premier à obtenir une certification Cradle to Cradle pour une formule complète, a noté Salgardo, il était au niveau de l'argent. Il a ajouté que la différence entre la certification Cradle to Cradle en or et en argent vient du processus de fabrication; pour obtenir le niveau or, les entreprises doivent subir des aspects supplémentaires du processus de certification, notamment un audit de l'eau et de l'énergie et un engagement de responsabilité sociale du côté de l'usine.

«Nous pensons que nous allons attirer nos clients existants, mais aussi une nouvelle base de consommateurs potentiels avec ce lancement», a déclaré Salgardo, ajoutant que les produits sont les mieux adaptés aux consommateurs qui remarquent les premiers signes du vieillissement - ce qui équivaut généralement à un consommateur entre le début et le milieu de la trentaine.

La gamme Açaí sera disponible en septembre dans environ 250 portes de magasins spécialisés aux États-Unis, dont 33 magasins indépendants Kiehl's aux États-Unis.Bien que Salgardo ait refusé de discuter des prévisions de ventes, des sources de l'industrie ont estimé que la ligne pourrait rapporter environ 7 millions de dollars au détail au cours de sa première année. sur le comptoir.

La collection sera fortement promue en magasin, en particulier dans les magasins indépendants de Kiehl. 'Nous avons adopté une approche de super-héros avec la promotion, qui a été inspirée par le statut de superberry d'Açaí', a déclaré Salgardo, notant que les visuels inspirés du Pop Art présenteront des personnages de dessins animés stylisés avec des bulles de conversation vantant les avantages de la ligne.