Shiseido - une brève histoire

La beauté est universelle, donc les produits qui servent la beauté doivent également être universels.
Yushin Fukuhara, fondateur de l'entreprise.

Shiseido, la plus ancienne et la quatrième plus grande entreprise de cosmétiques au monde, a été fondée en 1872 par Yushin Fukuhara. Arinobu Fukuhara, ancien pharmacien en chef de la marine impériale japonaise, a présenté au Japon sa première pharmacie de style occidental à Ginza, Tokyo après avoir voyagé aux États-Unis et en Europe. Le succès précoce de Shiseido est arrivé grâce à la constitution d’une clientèle de la royauté et de la haute société à travers laquelle sa réputation s’est répandue et sa popularité a grandi.



Le fils de Fukuhara, Shinzo (photo ci-dessous), un photographe d'art talentueux, a été chargé d'introduire son père Yushin et la marque Shiseido à l'art que Shiseido a combiné avec leurs racines technologiques. Ce mariage est clairement évident dans la marque et les publicités de Shiseido aujourd'hui.



Au cours des 20 années suivantes, Shiseido est passé des produits pharmaceutiques aux cosmétiques avec l'introduction de leur lotion pour la peau Eudermine, toujours populaire (et disponible à l'achat). Les autres produits Shiseido comprenaient un dentifrice de qualité supérieure (à l'époque) et une poudre blanche pour le visage révolutionnaire.

Shinzo a continué à développer Shiseido et à affirmer son influence artistique sur la société, Shiseido devenant réputé pour ses publicités artistiques de pointe tout en conservant les philosophies fondamentales de la société: haute image, haute qualité et service élevé. Avec une demande et une popularité toujours croissantes, Shiseido a lancé en 1923 diverses chaînes de magasins à travers le Japon et en 1927, Shinzo est devenu le premier président de Shiseido lorsque la société a été constituée en société par actions.



Au milieu des années 1930, Shiseido a commencé à développer sa propre marque publicitaire, un développement de ses influences japonaises et occidentales. La marque créée était celle d'une femme idéalisée s'épanouissant et réalisant son potentiel.

À partir de 1957, Shiseido a rapidement commencé à aller de l'avant avec un accent sur l'expansion internationale tout au long des années 60 avec le développement de produits pour le marché international. En 1965, Shiseido a créé des filiales aux États-Unis, en 1968 en Italie et en 1980 en France et en Allemagne.

Avec l'aide d'un artiste français Serge Lutens (qui s'est depuis tourné vers le parfum sous sa propre marque) a été chargé, entre 1980 et 1999, de devenir le créateur de l'image internationale de la marque. Jouant sur l'héritage artistique déjà fort de Shiseido, il a développé une image de beauté raffinée s'inspirant de la culture orientale et occidentale.



1980 a vu la première ligne de soins de la peau de Shiseido et 1988 l'introduction d'une ligne anti-âge. Shiseido a poursuivi le développement de ses produits en introduisant une ligne de soin solaire en 1993 et ​​d’autres gammes telles que les parfums à la fin des années 90. L’année 2000 a vu l’introduction de la ligne «The Skincare» de Shiseido, qui continue de dominer l’arsenal de Shiseido aujourd’hui en mettant l’accent sur les propriétés anti-âge, protectrices et réparatrices.

En 2004, Shiseido a introduit une ligne spécialement pour les singes et les gentilshommes du monde entier; Shiseido pour les hommes. Toute une gamme de soins pour les hommes, de la crème à raser à la crème hydratante. Cela a été récemment suivi avec la gamme Zen.

Aujourd'hui, Shiseido continue de marier l'art avec la science et de développer des soins innovants et des produits associés. Recherchez les dernières versions de Shiseido sur Ape to Gentleman.