SEVENFRIDAY: Comment créer une marque de style de vie du 21e siècle

Si vous ne prenez jamais de risque ou de hasard sur une idée, il est probable que vous finirez par la regretter plus tard dans la vie. SEVENFRIDAY est construit sur les bases de cet acte de foi, de remettre en question la norme et de créer une meilleure alternative.

Fondateur Dan Niederer

Le fondateur Dan Niederer n'a jamais regretté sa décision de tout faire. Malgré les risques clairs pour les nerfs de commencer une marque dans la quarantaine, il s'est vite rendu compte que son choix lui permettait de réaliser ses propres rêves, plutôt que ceux de quelqu'un d'autre.



La naissance de SEVENFRIDAY

Ayant travaillé dans l'industrie horlogère et avec le réseau pour aider à faire décoller son idée, Niederer, avec le co-fondateur et designer Arnaud Duval, a commencé à travailler sur la création de SEVENFRIDAY: des designs d'inspiration industrielle avec un savoir-faire artisanal et des détails complexes en son cœur, à commencer par les montres.



«Le travail sur le projet a commencé en 2008/2009 alors que je vivais à Bangkok», dit Niederer. «Cependant, c'est en 2012, après être retournés en Suisse, que nous avons officiellement commencé avec moi-même comme seul à plein temps. Nous avons vendu notre première montre en juillet de cette année-là. »

Des montres aux lunettes



La confiance dans le projet n'a jamais faibli. Conceptuellement forte et avec une confiance à 100% dans l'entreprise, la petite mais équipée équipe SEVENFRIDAY a commencé sa vie avec le lancement de leur gamme de montres «P Series». Et de 2012 à fin 2018, grâce à un flux constant de nouveautés horlogères et à la gamme de lunettes récemment ajoutée, les ventes ont augmenté d'année en année, passant rapidement de 12000 montres dans son mandat d'ouverture à un sommet de 36000, tout en construisant une clientèle mondiale impressionnante.

«Nous étions l’une des premières« marques horlogères » sur Instagram et voulait être libre de toutes les conneries et de fausses promesses pour devenir une entreprise qui interagissait avec des gens sans limites », dit Niederer. «Nous voulons interagir avec les gens et non avec les nationalités ou les religions, c'est aussi la raison pour laquelle je voyage constamment à travers le monde», ajoute-t-il.

Réévaluation constante

Pas sans faille et avec de nombreux apprentissages en cours de route, une réévaluation constante de l'entreprise est devenue la règle, et comme ils l'ont constaté avec succès, certains aspects de l'entreprise peuvent devenir plus qu'un peu difficiles à gérer efficacement.



«Pour nous, faire des erreurs et en tirer des leçons est une partie tout à fait normale de l'entreprise, en fait une tâche assez importante pour rester concentré et continuer à s'améliorer tout le temps», déclare Niederer.

Amusez-vous, profitez de la vie et vivez tous les jours comme si c'était un vendredi

Le nom SEVENFRIDAY reflète exactement ce qu'est le style de vie: s'amuser, profiter de la vie et vivre chaque jour comme si c'était un vendredi. Les designs ne sont pas à court de bizarreries ici et là et ne sembleraient pas hors de propos dans une confrontation entre les festivaliers Mad Max et Burning Man, mais c'était le but - créer quelque chose d'indépendant de l'influence, de asseyez-vous joyeusement seul.

M1B / 01 «aka» The Urban Explorer Watch

Bien sûr, il y a eu des opposants. SEVENFRIDAY n'est pas pour tout le monde et ne prétend pas l'être, ce que l'équipe est heureuse d'accepter.

«Les critiques et même les haineux vous montrent que vous progressez, sinon les gens ne s'en soucieraient pas», dit Niederer «Si c'est constructif, nous sommes heureux de l'écouter et de le prendre en compte, cela peut nous aider à évoluer et à affiner ce que nous faisons . Bien sûr, cela peut parfois faire mal, mais encore une fois, si ce n’est pas le cas, nous devrons nous remettre en question », ajoute-t-il.

Jeux SEVENFRIDAY

SF-W1 / 01 «aka» The Blade Watch

Il y a cinq ans, suite à une conversation 10 ans auparavant, Niederer a décidé de réunir son réseau SEVENFRIDAY dans un rassemblement non traditionnel, et les SEVENFRIDAY Games sont nés. L'objectif? Célébrer avec des personnes partageant les mêmes idées et vivre la marque, plutôt que d'en parler. L'événement a été couronné de succès, le plus récent et le 5e volet ayant eu lieu en janvier 2019 à Davos, en Suisse.

«Nous déplaçons les Jeux à travers le monde dans différents endroits, mais cela a été extrêmement populaire, malgré l'étrange blessure ici et là», dit Niederer. «C’est une nouvelle façon de rassembler les gens pour converser et interagir dans le cadre du style de vie que nous menons tous. Nous voulons parcourir le monde et découvrir différentes cultures ensemble, afin de créer des souvenirs inoubliables », ajoute-t-il.

Cette perspective s'est transcendée en un portefeuille croissant de magasins et de franchises, où l'objectif est de créer un espace agréable où le produit est réduit au minimum et où les gens peuvent se réunir pour manger, boire et discuter sans les pressions traditionnelles d'un environnement de vente au détail.

«Cela ne nous a pas fait de mal de le faire comme ça. Ce n’est pas forcé non plus, c’est vraiment qui nous sommes », souligne Niederer. «Le plus dur est d'évoluer et de maintenir cette ouverture qui est si importante pour les gens. Nous travaillons extrêmement dur pour que cela se produise dans tous les territoires. »

Pour plus d'informations ou pour consulter l'offre de produits actuelle de la marque, visitez sevenfriday.com .