Le retour des vêtements américains

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Retour aux sources - Ape to Gentleman pour American Apparel

American Apparel est de retour. Sauvé des profondeurs de la faillite. Le fabricant et détaillant basé à Los Angeles et fondé en 1989 par le Canadien Dov Charney a une nouvelle vie. Célèbre pour ses basiques de garde-robe «Ethically Made - Sweatshop Free», American Apparel a un passé quelque peu mouvementé.

'Fabriqué de manière éthique - Sweatshop gratuit'

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L'entreprise intégrée verticalement a atteint son apogée en tant que l'un des plus grands fabricants de vêtements aux États-Unis. Il s'est vanté de plus d'un demi-milliard de dollars de chiffre d'affaires. Plus de 250 points de vente dans le monde. Et 8 000 employés. Mais une série d'allégations d'agression sexuelle, de publicité trop risquée, de créances irrécouvrables et de baisse des ventes ont conduit American Apparel à déposer son bilan en vertu du chapitre 11 en 2015.

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L’avenir est «cool» et inclusif

Mais qui sommes-nous pour nous attarder sur le passé? En janvier 2017, le fabricant canado-américain Gildan Activewear a acheté American Apparel pour 88 millions de dollars. Dans le but de récupérer le titre d'American Apparels en tant que détaillant de référence pour les meilleures basiques.

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Heureusement pour Gildan, sa dernière acquisition a bien fait les bases. Et la marque conserve toujours un fort cachet sur le marché. American Apparel était et est encore une fois un label cool et inclusif. Présentant «sexy» mais dans une perspective autonome, tout en luttant pour la diversité, l’immigration et d’autres minorités. Et la première campagne d'American Apparel sous Gildan illustre exactement cela. Travailler avec de vraies personnes, avec une gamme de types de corps, d'âges et d'ethnies. C'était le message principal, il était juste un peu biaisé.

Anciens favoris

Beaucoup d'anciens favoris tels que leur Sweat à capuche zippé Flex Fleece ont réapparu sous Gildan. Cependant, un changement important est la balise Made in the USA. Un engagement à produire tous les articles dans les usines du centre-ville de LA. Les nouveaux propriétaires ont divisé la fabrication entre ses propres usines en Amérique centrale et des fabricants approuvés par Gildan (Genuine Responsibility) dans le monde entier, y compris au Mexique et en Chine.

Un obstacle pour certains, mais en vérité - la marque est plus à la manière américaine tout compris. Authentique, diversifié, éthique. Il ne s’agit pas seulement de l’endroit où les articles sont fabriqués. En fait, les clients peuvent désormais choisir entre ' conçu et cousu aux USA »Des versions de styles populaires et son« jumeau fabriqué à l'échelle mondiale ». Un exemple; le sweat à capuche zippé Flex Fleece coûte respectivement 44 £ et 34 £.

«Les deux sont gratuits, de qualité identique, de prix différents. Nous sommes… éthiquement fabriqués quel que soit l'endroit. Tu décides.'

Ape to Gentleman a reçu une variété de «nouveaux» basiques d'American Apparel, vus dans cette fonction et portés par notre éditeur Chris Beastall. Et nous sommes heureux de confirmer, ils sont de la même qualité et de la même construction qu'avant. Vous trouverez des tailles plus complètes ainsi que de nouveaux tarifs. Il existe des styles classiques, notamment des t-shirts proposés dans une grande variété de nuances, des sweats à capuche unisexes, des pulls en denim et des pêcheurs.

Disponibilité

L'entreprise a été relancée avec une approche numérique d'abord. Il y a une présence en ligne uniquement pour le moment, mais avec sa première nouvelle boutique qui devrait ouvrir à Los Angeles à la fin de 2018. Au Royaume-Uni, attendez-vous à voir des campagnes déployées numériquement et sur les panneaux d'affichage à Londres et Manchester. Mettant en vedette de vraies personnes dans des images authentiques et non retouchées. Mais n'ayez pas peur, car la même approche de photographie au flash et de design minimaliste est présente. Il y a une agréable sensation de nostalgie autour du «nouveau» American Apparel, sans l’élément sinistre.

global.americanapparel.com/en