Rejouez votre parfum

Complétez votre parfum avec un jet d'eau? C’est l’idée derrière la nouvelle marque principale de parfum de Replay, Replay Your Fragrance. Les parfums masculins et féminins sont imprégnés d’une molécule appelée cyclodextrine qui libère plus de particules de parfum au contact de l’eau.

Bien que le partenaire licencié des parfums de Replay, Procter & Gamble Co., ait breveté la technologie de réactivation en 2000, la société en a modifié certains aspects au cours des deux dernières années pour l’utiliser pour les parfums Replay. Les parfums devraient être lancés dans 17 000 portes dans le monde à partir du 1er septembre. Les nouveaux parfums coïncideront avec l'arrivée de la collection de jeans de la marque italienne de denim, Just Add Water, teinte avec un nouvel agent de teinture qui réduit la consommation d'eau dans le cycle de production .

«La technologie de réactivation est totalement nouvelle et fraîchement créée pour Replay, et elle s'intègre si bien avec le nom de la marque.» - Heike Hindenlang. Will Andrews, chercheur en parfumerie chez P&G, a expliqué que la technologie de réactivation avait contraint l'entreprise à s'écarter des pratiques traditionnelles de fabrication de parfums lors de la création des parfums. «Nous avons formulé les parfums avec plus de notes de tête et de cœur, qui sont les plus volatiles», a déclaré Andrews. Il a ajouté qu'une molécule naturelle, faisant partie de la famille des sucres, la cyclodextrine, faisait partie intégrante de la technologie.



Des sources du secteur prévoient que la nouvelle marque principale Replay rapportera 60 millions de dollars de ventes au détail pour la première année - un chiffre en ligne avec les premiers parfums de Replay lancés l’année dernière. «Les molécules fonctionnent comme de minuscules éponges pour capturer l'huile de parfum dans une enveloppe extérieure, lorsque de l'eau y est ajoutée, elles sont libérées. Le résultat final place le parfum dans une catégorie différente, plus active que passive. »

Les parfums Replay Your Fragrance communiqueront la technologie de réactivation via une série de diagrammes sur l'emballage extérieur ainsi qu'une configuration en magasin où les clients peuvent mettre de l'eau sur des bandes de buvard pour libérer le parfum. Un site Internet dédié soutiendra également les lancements. «La technologie change vraiment la façon dont nous portons le parfum et elle est particulièrement en résonance avec les jeunes consommateurs, le commerce est également enthousiasmé par le lancement car c'est quelque chose de nouveau à dire au client», a ajouté Hindenlang.

Le dessin d'un couple de l'artiste aquarelliste Stina Persson, basé à Stockholm, est éclaboussé sur l'emballage extérieur des parfums et également repris dans une campagne publicitaire télévisée, qui représente des aquarelles aux teintes vives coulant les unes sur les autres, dirigées par Kirsa Plewnia de l'agence Atletico. Conformément au thème pictural, le matériel de marketing en magasin comprend un chevalet en bois, et les clients pourront télécharger une photo sur le site Internet des parfums pour la transformer en aquarelle.

Conçus par Robert Vattilana, qui a également créé les flacons de parfum signature de Replay, les flacons en verre étroits et hauts présentent des taches de peinture et des capuchons en argent brossé à facettes. Replay Your Fragrance for Her est un parfum fruité avec des notes de tête d'orange, de bergamote, de freesia et des notes moyennes de fruits rouges, d'orchidée et de rose et des notes de fond de cèdre et de bois de santal. Replay Your Fragrance for Him appartient à la famille olfactive de l'eau aromatique avec des notes de tête de feuille de lierre, de mandarine et de cardamome, des notes de cœur de sauge sclarée, de feuille de cèdre et un accord d'eau, et des notes de fond de bois de santal, de cèdre et de patchouli. L'équipe de création de parfums P&G a collaboré avec International Flavors & Fragrances pour Replay Your Fragrance for Her et Firmenich pour Replay Your Fragrance for Him.

La technologie de réactivation a ajouté un euro à la liste de prix des parfums, a déclaré Hindenlang. Les parfums sont disponibles en quatre formats d'eau de toilette: Replay Your Scent for Her, 20 ml. pour 17 euros, ou 24,20 $, 40 ml. pour 25 euros, ou 35,61 $, 60 ml. pour 35 euros, ou 49,85 $, et 90 ml. pour 50 euros ou 71,21 $. Rejouez votre parfum pour lui, 30 ml. pour 17 euros, ou 24,20 $, 50 ml. pour 25 euros, ou 35,61 $, 75 ml. pour 35 euros ou 49,85 $ et 125 ml. pour 49 euros, soit 69,79 $. Les produits auxiliaires comprennent le gel douche, le déodorant et les produits après-rasage pour la ligne masculine.