L'histoire de Ray-Ban

Dans leur 75e année,Ray-Banqui vous a apporté l'emblématiqueVoyageur,Aviateuret leMaître de clubont résisté à l'épreuve du temps et sont aussi populaires aujourd'hui que jamais, mais leur montée au sommet n'a pas été aussi fluide que vous pourriez le penser. Ape to Gentleman revient sur l'histoire de cette marque de lunettes emblématique.

1937

Fondé en 1937 parBausch & Lomb, la marque Ray-Ban a été initialement créée pour l'U.S. Army Air Corp. Alors que les pilotes souffraient à l'époque de lésions oculaires (parfois permanentes), Bausch & Lomb a été invité à créer des lentilles qui protégeraient les aviateurs des puissants reflets du soleil. Leur solution était la lentille anti-éblouissement, brevetée le 7 mai 1937. Premier design emblématique de Ray-Ban, elle comportait des montures plaquées or ultra légères, des lentilles en verre minéral vert conçues pour protéger des rayons infrarouges et UV, et un look qui était assez élégant et masculin pour s'adapter à n'importe quelle base militaire. Les nuances ont été un succès, ce qui a valu à Ray-Bans le surnom de 'Lunettes d'aviateur» maintenant un terme fourre-tout pour les lunettes de soleil qui ont un design similaire aux nuances qui ont tout déclenché.

aviateur



Tom Cruise dans le rôle de Pete «Maverick» Mitchell porte le modèle 3025 de Ray-Ban (Aviator Classic)des lunettes de soleilavec monture dorée et verres verts dans le drame d'action américain de 1986Top Gun

1952

Au cours de leur voyage de l'armée au grand public, Ray-Ban a rompu avec le moule à cadre métallique en 1952, lorsque Raymond Stegeman a créé son premier design de cadre en plastique dur, The Wayfarer. Initialement destinées aux hommes, les teintes désormais légendaires sont vite passées à la mode féminine, les deux sexes étant ensorcelés par le style classique de la Wayfarer.

Une percée dans la conception de lunettes, qui était strictement orientée vers les montures métalliques, les Wayfarers se classent désormais dans toutes les listes de «classiques du design», et pour cause. Leur capacité à flatter toutes les formes de visage a aidé les Wayfarers à gagner en popularité, à travers la fracture socio-économique - vous étiez aussi susceptible de voir une paire encadrer le visage du président que de les voir perchés sur le nez de l'adolescent américain moyen.

Années 60

Gagnant en popularité, grâce à des visages célèbres comme Marilyn Monroe, James Dean, Andy Warhol, Bob Dylan, The Beatles et JFK, Wayfarers était devenu un classique de bonne foi avec des hipsters, des squares, des teenyboppers et des beatniks dans les années 1960.

1970 à 1981

Dans les années 70, cependant, la popularité de la marque était en déclin, le disco les poussant hors de la piste de danse en faveur de plus de styles OTT et de maisons de design comme YSL et Dior entrant pour la première fois sur le marché de la lunetterie. En 1981, les ventes étaient tombées à 18 000 paires. La fortune de la marque étant en jeu, Ray-Ban a décidé de faire un effort sérieux pour la relance, avec des résultats stupéfiants.

1982

Loin d'être un retour organique, il s'agissait d'une campagne de placement de produit calculé qui relancerait la marque classique, avec un accord lucratif signé en 1982 avec Unique Product Placement. En échange de 50 000 $ par an, Ray-Bans serait placé dans plus de 60 films et émissions de télévision chaque année. Un an plus tard, après le rôle principal de Tom Cruise dans le succès du box-office «Risky Business», les ventes ont bondi à 360 000. Le club des petits déjeuners vêtus de Wayfarer, Miami Vice, Madonna et Michael Jackson ont suivi. En 1986, les ventes de Wayfarer avaient atteint un chiffre stupéfiant de 1,5 million.

Années 90

Arrivés dans les années 90 grungy, toutes les choses des années 80 étant jugées peu cool, les ventes ont de nouveau chuté alors que les nuances enveloppantes de marques comme Oakley sont apparues. Ray-Ban a essayé de mettre à jour leurs montures, mais les enfants ne voulaient pas savoir.

Rayban

Une publicité récente de Ray-Ban avec un clin d'œil à l'héritage des marques

Années 2000-

Eh bien, les modes peuvent aller et venir, mais les vrais classiques ne se démodent jamais, et au milieu des années 2000, la mode vintage balayait la rue et les podiums. Alors qu'un nombre croissant de célébrités et d'artistes musicaux étaient vus sortir dans des Ray-Bans vintage, la marque a remarqué que leurs Wayfarers et Clubmasters vintage recherchaient une chanson sur eBay.

Rapide à capitaliser, Ray-Ban a relancé son design original Wayfarer breveté en 2007, élargissant cette fois la palette de couleurs. Selfridges a déclaré que les ventes avaient augmenté de 231% par rapport à 2006, et le succès de la marque a inauguré un renouveau des lunettes vintage de la fin des années 2000. Toujours une liste A et un favori du public et comme le montre l'histoire de la marque - la qualité et le style classique l'emportent toujours.