Les hommes préfèrent acheter des produits de soins pour hommes en ligne

C'est officiel; Les hommes préfèrent acheter leurs produits de soins pour hommes en ligne. Dans un récent sondage, les lecteurs de * Ape to Gentleman ont voté53,3%en faveur de lamagasins de toilettage en lignepour répondre à toutes leurs exigences de toilettage masculin. Le prochain lieu de shopping le plus populaire était leSupermarchéavec18,7%, suivi parComptoirs beautéavec9,3%.Salons de toilettage pour hommesest venu un 4e assez surprenant (8,4%), mais étant donné la rareté des lieux de toilettage pour hommes, il faut s'y attendre.Aéroportsétaient l'endroit le moins populaire pour acheter des produits de soins pour hommes7,5%du vote.



Malgré la commodité de pouvoir acheter des produits à l'aéroport, étant donné que les achats des consommateurs dépendent de leurs arrangements de voyage, les aéroports ne peuvent pas fournir à l'homme une alimentation adéquate et régulière de toilettage. Bien que cela convienne aux voyageurs d'affaires, le voyageur moyen aurait du mal à atteindre son quota de soins.Alors, pourquoi les achats en ligne sont-ils si populaires auprès des hommes toiletteurs d’aujourd’hui?



Gamme de produits

Comme le toilettage masculin est encore un concept relativement nouveau pour la plupart des hommes (bien qu'en réalité ce ne soit pas le cas), la grande majorité des marques de soins de la peau efficaces ne sont pas disponibles hors ligne. En ce qui concerne le Royaume-Uni, les gammes américaines populaires telles queZirh,Anthony LogistiqueetL'art du rasage, presque nulle part dans la High Street. Une récente visite aux États-Unis a rapporté le contraire;Anthony Logistique,Zirh,CliniqueetSérie Lab,Kiehl'sétaient les principales marques de toilettage visibles. Dans un secteur où il y a maintenant une centaine de marques (et en croissance), les 5 marques susmentionnées ne couvrent pas tout à fait les besoins de chacun.



Commodité

Fini le temps où vous commandiez des produits en ligne et deviez attendre des semaines; la plupart des sites Web de soins masculins de qualité (tels queMonsieur Porter,Humanité,Lookmantastic) offrent la livraison le lendemain en standard, vous n'avez donc pas à attendre.

Information



Il existe désormais une pléthore de blogs et de forums de toilettage pour hommes pour fournir aux hommes des conseils éclairés sur la façon de traiter des problèmes de toilettage spécifiques et des produits qui fonctionnent pour eux - des informations qui ne sont pas disponibles gratuitement hors connexion. Après avoir lu les informations, les hommes sont à un clic du produit qu'ils désirent et à un jour de l'utiliser.

Toiletteuses «placard»

C'est probablement l'une des raisons les plus poignantes pour lesquelles les hommes préfèrent utiliser la méthode en ligne pour acheter leurs produits. Bien que les hommes utilisent des produits de soin de la peau, cela ne veut pas dire qu'ils veulent que le monde entier le sache. «PlacardLes soigneurs aiment garder leurs régimes pour eux, et Internet permet aux hommes de le faire. Aucun risque d'être repéré par Tante Gemima au comptoir Beauté.

Embarras

Selon un rapport de * Mintel (2008) sur les articles de toilette pour hommes:

'La majorité des hommes préfèrent acheter des articles de toilette dans un environnement d'auto-sélection. Dans de nombreux grands magasins, les articles de toilette pour hommes sont vendus au comptoir des femmes. Cependant, les hommes ont tendance à trouver intimidant l'idée d'acheter à un consultant en beauté.'

Un homme sur quatre se sent plus à l'aise lorsqu'il peut choisir lui-même sans l'aide d'un vendeur. Les informations interactives disponibles sur Internet aident les hommes avec des conseils et une sélection de produits, sans avoir à parler à un vendeur. Le Sanctuaire de leurs écrans d'ordinateur, permet aux hommes de se sentir plus à l'aise en naviguant et d'acheter en ligne des produits de soin de la peau qu'ils seraient autrement trop gênés d'acheter en magasin.

En conclusion…

Alors que les supermarchés s'adresseront aux hommes ayant une attitude très fonctionnelle envers les articles de toilette, c'est-à-dire les hommes qui achètent des produits du marché de masse pour leurs essentiels quotidiens tels que les gels douche, les déodorants et les produits de rasage, ceux qui ont des régimes plus avancés ne sont pas encore suffisamment pris en charge. Pour ces hommes (et bien d'autres), la méthode d'achat en ligne est actuellement la meilleure option. Il semble que le client masculin soit un animal tout à fait différent de son homologue femelle; il sera intéressant de répéter ce sondage dans un an environ, et de voir comment cet animal se développe.

*Remarques:
- Les résultats du sondage présentent 104 répondants du site Web Ape to Gentleman
- Les électeurs répétés ont été bloqués pour permettre une représentation équitable et des données trompeuses
- Données de l’industrie tirées du rapport de Mintel «Articles de toilette pour hommes - Royaume-Uni - mars 2008»
- Les 2,8% d’autres réponses du sondage concernent les grands magasins / hypermarchés tels que Macy’s et Walmart.