LIMITATO - Il n'y a pas de limite pour les nouveaux arrivants suédois

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C'était un vieux diable sage qui a dit un jour: «La confiance en soi est la meilleure tenue, la berce et la possède». Cette déclaration est peut-être le reflet parfait de ce qu'est la nouvelle marque suédoise LIMITATO - combinant un style sans effort avec des valeurs rockstar.

En vérité, c'est en fait un peu plus que cela. Fondée par deux amis de l'université, LIMITATO a fait ses premiers pas en juin 2017 au salon Pitti Uomo après 25 heures de route de Göteborg à Florence, avec une partie du produit fourrée à l'arrière de la voiture et l'autre moitié ailleurs grâce à DHL .

«Nous avons atterri à Florence et avons réussi à assembler notre stand d'une manière ou d'une autre. Nous n'avions qu'un préavis de trois semaines pour tout rassembler », déclare le co-fondateur Gustav Peterson. 'La réponse a été incroyable, totalement folle et moi-même et Emrik (Olausson, l'autre moitié du partenariat) avons fini et ont littéralement fondu en larmes', ajoute-t-il.



La réponse a été si positive parce que LIMITATO, tout simplement, l'a fait avancer. La qualité des vêtements est évidente pour tous, mais le plus gros crochet est peut-être les visuels présentés sur toutes les pièces.

Les collaborations avec des photographes célèbres - y compris la rockstar et les icônes de la mode de Terry O'Neill des années 1960, ainsi que les magnifiques portraits du maître néerlandais Micky Hoogendijk - sont complétées par les œuvres intelligentes d'artistes comme Craig Alan, dont les personnages miniatures forment des images de personnages emblématiques. comme Andy Warhol, et la liste des partenaires ne cesse de s'allonger.

Une mentalité rafraîchissante «faisons-le» est le moteur de LIMITATO. Pas nécessairement coller ses doigts à la société, mais vivre la vie à son maximum, comme beaucoup des personnages représentés sur le devant des vêtements. C'est une marque qui tient le cou et s'adresse à ceux qui définissent leurs propres agendas.

Et peut-être que la beauté générale vient du fait que la polyvalence des pièces en termes de partenariats visuels signifie qu'elles plaisent au public cible visé, les hommes entre 20 et 35 ans, mais travaillent également au-delà. C'est une mode de pointe, qui peut facilement être combinée avec un simple jean en denim pour une esthétique simple et quotidienne.

En novembre, LIMITATO arrivera au Royaume-Uni avec sa toute première boutique éphémère à Harrods. Gardez l'œil ouvert pour un poste plus permanent en 2019.

Les prix varient entre 135 £ et 150 £ pour les t-shirts et 250 £ à 315 £ pour les sweats à capuche.

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