Présentation du Workers Club (TWC): les vêtements d'extérieur techniques

Ici, à Ape, nous avons défendu Le Club des travailleurs depuis un certain temps - c'est une plaque tournante de la fraîcheur des vêtements de travail d'inspiration japonaise qui semble prendre de nouveaux niveaux chaque fois qu'ils sortent une collection. Alors, quand l'occasion de parler à l'équipe mari et femme derrière la marque, Adam et Charlotte Cameron, s'est présentée, nous avons sauté sur l'occasion. Ci-dessous, nous couvrons tout, de l'inspiration originale de l'entreprise à la façon dont elle la voit évoluer dans le futur.

-

C'est assis devant une machine à coudre alors qu'il étudiait le design de mode à l'université que l'idée d'une collaboration a été discutée pour la première fois. Avance rapide de quelques années cependant, et leurs propres carrières avaient empêché l'avancement du projet - Adam le chef du design avec Marque britannique Dunhill et Charlotte se spécialisent dans le paysage de la mode rapide de la grande rue britannique.



Fondateurs Adam et Charlotte Cameron

«J'ai des cahiers d'il y a 12 ans qui décrivent le Club des travailleurs bien avant que nous ne commencions», dit Charlotte. «Nous avions le nom, l'ADN. Il était motivé par le style de vie que nous voulions vivre et ce que nous visions un jour.

Un intérêt pour le design fonctionnel avait commencé tôt, Adam recueillant ses premiers surplus de l'armée à seulement 10 ans - quelque chose qui a été multiplié par 10 et qui reste une inspiration majeure pour toutes les collections TWC. Après avoir quitté l'université, il avait repéré une liste de ses marques préférées et leur avait écrit pour voir où il pouvait mettre un pied dans la porte.

«Cela a pris un certain temps, mais au cours des années qui ont suivi, j'ai réussi à obtenir une interview de plus de la moitié des marques de la liste», dit-il. est finalement devenu responsable du design.

Après avoir passé un certain temps à travailler ensemble à New York, c'est de retour au Royaume-Uni et en particulier le travail d'Adam avec Dunhill qui lui a permis de voyager en Asie - en particulier au Japon - où il a découvert de nombreux fabricants que TWC utilise encore aujourd'hui, en particulier. dans leur gamme denim.

Suite à son départ de Dunhill et à la réinstallation du couple à la campagne, le défi de créer une marque adaptée à leur nouvel environnement, mais aussi adaptée au paysage de la ville et à l'esthétique urbaine, s'est présenté.

Après avoir développé leur expertise, leurs connaissances en matière de tissus et leur réseau de fabricants, la paire était équipée pour percer le marché, mais estimait que parce qu'il était «inondé» de nouvelles marques publiant de vastes collections, le Worker’s Club devrait plutôt se lancer avec une seule pièce emblématique.

«Nous étions fermement convaincus que pour que notre marque soit durable, nous devions déployer nos efforts dans la création de la meilleure pièce d'extérieur du marché au départ - et cela est venu via notre veste extérieure, que nous avons lancée en 2015», déclare Adam. «C’est un futur classique et nous pensons que‘ the Works ’(système de vêtements d’extérieur en trois pièces) offre cela.»

Avec une philosophie «acheter moins mais mieux», TWC ne se considère pas comme une «marque de mode» et préfère se concentrer sur des produits et des tissus de qualité avec une croyance en la durabilité grâce à un meilleur investissement et une mission continue de créer une garde-robe pour homme qui apprécient le style intemporel.

«Nous admirons bien sûr certaines marques, mais très peu sont restées fidèles à leurs valeurs fondamentales alors que la plupart ont changé de direction fréquemment ou n'ont tout simplement jamais évolué», déclare Adam. «Ils sont laissés pour compte. Le maintien de la pertinence nécessite un processus collectif où vous réévaluez constamment tout en restant fidèle à qui vous êtes », ajoute Charlotte.

Avec un denim au prix de 265 £ et la veste Core Shell à 495 £, TWC tient à communiquer l'importance de la qualité dans les pièces clés, telles que le denim fabriqué au Japon, du moulin au fabricant en passant par la blanchisserie, avec de nombreux Marques japonaises privilégiant la même méthodologie et les mêmes fabricants.

Face à des défis tels que les aspects financiers évidents et le déclin de la grande rue au Royaume-Uni, TWC se concentre sur sa propre plate-forme en ligne et par l'intermédiaire de partenaires clés tels que M. Porter, The Rake et des magasins en Suède. M. Porter a joué un grand rôle en lançant exclusivement TWC et en faisant en sorte qu'Adam travaille au développement de la collection The Kingsman, de la franchise cinématographique hollywoodienne associée. Il a fait partie intégrante du concept, de la conception et de l'approvisionnement des tissus.

Admirant des marques telles que Comme de Garcons et Junya Watanabe, l'équipe de TWC prévoit de développer sa présence à l'international via sa plate-forme de commerce électronique dans le but d'avoir des stockistes sur des marchés clés tels que la France, l'Allemagne, le Danemark, les États-Unis et le Japon. «Cette stratégie aidera à rediriger le trafic vers notre site», déclare Adam. «Nous voulons nous associer à des entreprises partageant les mêmes idées et créer une marque intemporelle qui reste fidèle à qui nous sommes.»

Le verdict de Ape? Surveillez cet espace, vous allez entendre beaucoup plus de cette petite équipe affable.

theworkersclub.co.uk