L'interview: Zack Moscot de MOSCOT Eyewear 2016

Annonce de la ville de New York,MOSCOTlunetterie lancée en tant qu'entreprise familiale - offrant des lunettes pour leur quartier. Construisant une esthétique forte et développant des montures emblématiques, ils sont passés à des lunettes de soleil et, ce faisant, ont développé une allégeance des clients.

Encore une entreprise familiale, nous avons eu l'opportunité de parler avecZack Moscot, designer en chef et Moscot de 5e génération qui a rejoint l'entreprise à temps partiel en 2006 après avoir obtenu son diplôme en design industriel et produit à l'Université du Michigan et à temps plein en 2013. Avec une archive couvrant une grande variété de montures classiques qui sont maintenant retravaillées chaque si souvent dans de nouveaux coloris, les dessins ont un attrait intemporel qui continue de capturer l'imagination de tant de personnes.

MOSCOT est maintenant une entreprise familiale de 101 ans et avec ses quatrième et cinquième générations. Parlez-nous des étapes clés de la marque et de son développement?



Mon arrière-arrière-arrière-grand-père Hyman Moscot a émigré d'Europe de l'Est via Ellis Island en 1899 et a commencé à vendre des lunettes prêtes à l'emploi à partir d'une poussette sur Orchard Street dans le Lower East Side de Manhattan. Il a ouvert le premier magasin de brique et de mortier MOSCOT en 1925 au 94 Rivington Street, juste au coin de la rue où il vendait des lunettes. Depuis Hyman, chaque génération de Moscot - mon arrière-grand-père Sol, mon grand-père Joel et mon père Harvey, a rejoint l'entreprise familiale. Hyman, Sol et Joel étaient opticiens et mon père est optométriste. En tant que Moscot de cinquième génération à rejoindre l'entreprise familiale, je ne l'ai pas fait en tant que fournisseur de soins oculaires, mais en tant que concepteur de produits avec des aspirations à perpétuer l'héritage de ma famille à travers la conception de lunettes. Je pense que chaque génération devait trouver un moyen de propulser MOSCOT vers l'avant, tout en conservant nos attributs fondamentaux. Le développement de la marque MOSCOT repose sur les éléments suivants: nos racines dans le centre-ville de New York, notre concentration sur les lunettes de qualité, notre service client exemplaire et notre expérience mémorable en magasin. Chaque génération de MOSCOT a gardé l'histoire et les racines de la marque proches, sans jamais oublier qui nous sommes, d'où nous venons et ce que nous représentons.

MOSCOT est toujours considéré comme un magasin d'optique local à New York, mais a une portée mondiale avec des magasins en Corée, au Japon et maintenant en Europe. Dans quelle mesure est-il important de conserver cette personnalité «locale» et sympathique?

Bien que nous soyons aujourd'hui une marque de mode mondiale, nous nous considérons toujours comme un magasin d'optique de quartier. Le maintien de notre personnalité «locale» est fondamentale pour qui nous sommes et ce que nous représentons, et nous distingue des autres entreprises de lunettes. Les générations Moscot qui m'ont précédé étaient fières de leur capacité à offrir une expérience spéciale et mémorable aux voisins et aux membres de la communauté. Nous avons toujours été le magasin de quartier où les habitants revenaient encore et encore, année après année, pour des examens de la vue et des lunettes. Nous avons des membres de la famille MOSCOT qui sont avec nous depuis plus de 40 ans, et nous travaillons sans relâche pour assurer le client MOSCOT l'expérience est mémorable. Nous connaissons nos clients par leur nom et nous les traitons comme des membres de la famille. Lorsque nos clients entrent dans l'un de nos magasins, nous voulons qu'ils aient l'impression de rentrer chez eux!

Quelle est votre relation avec votre client (client masculin)? Y a-t-il un aspect à les connaître avant de sélectionner les cadres?

Absolument! Avant même de commencer à sélectionner les styles de montures, nous aimons d'abord comprendre la personnalité, le style et le style de vie de chaque client. En fonction de leurs goûts, de leur style personnel, de la structure du visage, de la coloration et même du type de travail qu'ils effectuent, nous pouvons évaluer les styles de montures les plus appropriés. Nous sommes extrêmement détaillés avec l'ajustement et les verres, garantissant que la ou les paires finales de montures sélectionnées sont les mieux adaptées à leur style de vie et à leurs besoins quotidiens.

Pourriez-vous résumer l'attrait du MOSCOT du point de vue de la famille et peut-être ensuite de l'entreprise?

En fait, du point de vue du client, je pense que ces deux éléments - la famille et l'entreprise - ne font qu'un. En tant qu'entreprise familiale de cinq générations, tout ce que nous faisons vient du cœur. Des sentiments chaleureux et familiaux que nos boutiques véhiculent, à l'emballage de nos montures, à la qualité de nos lunettes, nous intégrons la famille dans tous les aspects de notre entreprise, et nos fans ressentent cette connexion innée. Au fur et à mesure que nous grandissons, nous restons humbles et modestes dans tout ce que nous faisons, ce qui contribue à la fierté que nos clients ressentent en portant nos montures. Nous vous en sommes très reconnaissants.

Quand MOSCOT a-t-il commencé à vendre ses propres cadres et quelle était la motivation derrière cela, que voulait réaliser MOSCOT?

MOSCOT est né dans le Lower East Side il y a plus d'un siècle. À l'époque, le Lower East Side était un lit chaud pour les créatifs: artistes, musiciens, poètes, architectes, écrivains, etc. Ces penseurs indépendants et créatifs étaient également nos clients, qui étaient naturellement attirés par les styles de montures que nous portions. Nous avons continué à vendre plusieurs de ces styles classiques au fil des décennies. Finalement, nous avons pris la décision de raconter notre histoire à travers le pays et dans le monde, et avons commencé notre distribution en gros.

Parlez-nous du processus de conception et en particulier de la qualité des cadres et des matériaux utilisés.

Nous avons deux collections principales: les collections MOSCOT / Originals et MOSCOT / Spirit. Les deux collections sont disponibles sous forme de lunettes ophtalmiques et de lunettes de soleil, et sont fabriquées avec les mêmes matériaux de haute qualité.

La collection MOSCOT / Originals est basée sur des styles de nos archives familiales et conserve les détails d'époque authentiques et le matériel traditionnel des styles de monture d'origine, y compris les verres solaires en verre minéral résistant aux rayures aux couleurs old-school, Calibar Green (vert bouteille ), Cosmitan Brown et G15.

La collection MOSCOT / Spirit comprend des formes et des styles nouvellement conçus, qui s'écartent des archives familiales, mais présentent la palette de couleurs distincte de la marque, ainsi que les mêmes matériaux de qualité, les mêmes détails d'époque et le même matériel que The MOSCOT Originals.

Toutes les lunettes MOSCOT présentent des silhouettes épurées et simples qui sont de formes et de styles variés - ce que nous appelons classiconic - la fusion du classique et de l'emblématique. Nous concevons chaque cadre dans notre studio de design de New York environ deux ans avant son lancement. Le processus de conception comprend le dessin, le prototypage avec des impressions 3D et des échantillons d'acétate, et des tests de matériaux dans nos laboratoires de New York. Toutes les lunettes MOSCOT sont fabriquées à la main avec environ 125 marches en utilisant des matériaux de la plus haute qualité, y compris du vrai matériel, et des charnières qui sont rivetées à travers les fronts des branches et du cadre pour assurer la construction la plus robuste possible. Nous inspectons soigneusement chaque monture pour un contrôle de qualité dans nos laboratoires de la ville de New York, avant de distribuer des lunettes aux clients du monde entier.

En général, les gens semblent aimer porter des montures plus anciennes et classiques, diriez-vous que c'est vrai et aussi une partie importante de l'entreprise à réaliser?

En général, je pense que beaucoup de gens apprécient leurs produits de base de tous les jours - des produits de base qui ne sont jamais vraiment «in» ou «démodés» mais qui résistent plutôt à l'épreuve du temps - comme un t-shirt blanc, une paire de blue-jeans ou un bout d'aile chaussures. C’est pourquoi nous disons que les cadres MOSCOT sont classiques. Ils vont avec toutes les tenues, s'adaptent à tous les visages et fonctionnent pour toutes les occasions, aujourd'hui et dans 50 ou même 100 ans.

Comment développez-vous de nouveaux designs? Sont-ils toujours basés sur le patrimoine?

MOSCOT a une identité de conception très distincte. Notre collection MOSCOT Originals est basée sur notre héritage, mais la collection MOSCOT Spirit présente de nouveaux designs, qui sont indéniablement MOSCOT dans leur construction et leur ADN. Nous accordons une attention particulière au langage de notre conception pour nous assurer que tout ce que nous produisons parle et respire les attributs esthétiques et émotionnels de la marque MOSCOT. Nous restons fidèles à qui nous sommes et nous ne nous éloignons pas de notre palette de base de formes classiques, de couleurs et de matériaux de qualité.

Comment décririez-vous MOSCOT dans les années 30 et encore aujourd'hui?

CLASSIQUE! (Un mot que nous avons déposé l'année dernière!)

Comment vendriez-vous MOSCOT à une personne qui n'avait jamais entendu parler de la marque et qui recherchait de nouvelles montures - c.-à-d. s'ils erraient dans la rue?

Tout d'abord, j'expliquerais qui et ce qu'est MOSCOT et la profondeur de notre héritage familial. Notre histoire est authentique et unique, et avec laquelle beaucoup de gens se connectent. Nous ne sommes pas quelque chose qui a été fabriqué autour d’une table de salle de conférence. En tant qu'entreprise familiale, nous sommes vraiment fiers de nos générations de travail acharné et de dévouement aux lunettes et aux soins de la vue au cours des 100 dernières années.

Qu'est-ce qui distingue MOSCOT des autres marques de lunettes?

MOSCOT est ancré dans l'histoire de la lunetterie, du centre-ville de New York et de nos clients. Depuis plus de 100 ans, nous nous considérons comme des experts de la lunetterie et aimons penser que nous savons ce que nous faisons! Les lunettes sont dans notre sang. Nous la vivons, la respirons, la dormons et la portons! Nous aimons ça! Notre héritage dans l'industrie, notre passion pour les produits et notre expertise dans le commerce de détail nous donnent un avantage et une meilleure compréhension de nos clients et de nos fidèles fans.

Vous venez donc de débarquer en Europe avec la boutique de Beak Street, dans le Soho de Londres. Et ensuite? Avez-vous l'intention d'aller en Europe continentale?

Nous disons toujours qu'il nous a fallu 100 ans pour en arriver là où nous en sommes maintenant, nous avons donc une approche «lente et régulière» pour garder la marque entre les rênes. Oui, nous aspirons à ouvrir plus de magasins de détail dans le monde, car c'est l'un des meilleurs moyens de fournir l'essence de notre marque du centre-ville de New York, y compris l'expérience client MOSCOT, directement aux consommateurs.

Quelle est votre paire de montures MOSCOT préférée - choisissez un soleil et un optique?

C'est difficile à dire. C’est comme demander à un de choisir son enfant préféré! En termes d'attrait universel, leLEMTOSHs'adapte à presque toutes les formes de visage et convient aussi bien aux hommes qu'aux femmes. Il est disponible sous forme de lunettes ophtalmiques et de lunettes de soleil, dans une variété de coloris.

Qui diriez-vous, aux yeux du public, a porté une paire de MOSCOT la meilleure?

Johnny Depp. Il a porté nos montures dans un film il y a de nombreuses années et les porte depuis. Je dois dire qu'il a BEAUCOUP de fans.

Quelles sont vos icônes de style?

Personnellement, le style prend pour moi plusieurs significations différentes. Je considère mon père, le Dr Harvey Moscot, une icône de style, pour sa capacité à interagir avec les autres, en particulier dans un cadre de vente au détail. Les générations Moscot avant moi, y compris mon grand-père Joel et mon arrière-grand-père Sol, dont j'ai été nommé d'après, ont su comprendre leurs besoins et leurs désirs avec les clients. Le style de communication Moscot est celui que j'admire depuis longtemps et que je perfectionne continuellement à ma manière.

Quelle est la relation entre MOSCOT et la musique?

La famille Moscot a une passion innée pour la musique, et cela inclut beaucoup de ceux qui travaillent avec nous. Il y a près de huit ans, mon père Harvey a commencé à jouer de sa guitare dans le magasin, et à partir de là, nous organisons maintenant des événements MOSCOT Music en direct dans notre MOSCOT Gallery & Music Space au centre-ville de New York.

Dans un quartier historiquement réputé pour la musique live, la MOSCOT Gallery & Music Space offre une rare opportunité aux fans et musiciens d'interagir dans un cadre intime.

moscot.com