Entretien: Johan Lindeberg

Nous continuons notre série d'interviews en voyageant en Suède pour parler avec Johan Lindeberg de J.Lindeberg. Le créateur de mode suédois né à Lund, en Suède, est le fondateur (en 1996) de J.Lindeberg après avoir travaillé avec l'agence de publicité Hans Brindfors Annonsbyra, Diesel, William Rast et Absolut. Sa marque a été portée sur des tapis rouges pour des remises de prix et des premières par des célébrités telles que Ashton Kutcher, Zac Efron, Brad Pitt et Scott Piercy - ainsi que le célèbre (ou tristement célèbre) habillant le golfeur Jesper Parnevik dans un pantalon rose vif - changeant ainsi ' mode »dans le golf, pour le mieux. J.Lindeberg a sa base dans le style Scandi mais avec un avantage unique, inculqué par Johan - nous en découvrirons plus ci-dessous.

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Johan, vous êtes le fondateur de la marque J.Lindeberg qui s'est inspirée des vêtements que vous vouliez porter vous-même et qui vous faisaient défaut sur le marché. Vingt ans plus tard, J.Lindeberg est à un stade historique, avez-vous déjà envisagé cela?



Ma vision lorsque j'ai lancé la marque en 1996, était de créer un style de vie qui reflétait la vie que je voulais vivre, créer une marque avec un état d'esprit international sans frontières, construit sur les valeurs modernes suédoises. Et je dois dire que je suis reconnaissant qu'ils aient continué la marque après mon départ. C’est formidable de voir autant de personnes passionnées travailler avec J.Lindeberg. Avec une marque comme J.Lindeberg, j'ai senti qu'elle manquait un peu d'âme ces dix dernières années. J'aimerais ramener cette âme. Quand j'ai créé la marque au départ, j'étais dans un endroit complètement différent de celui où je suis maintenant, je vis maintenant une vie internationale.

Vous êtes revenu à une marque après une interruption de 10 ans et vous avez l'impression qu'une nouvelle énergie est à nouveau insufflée à la marque avec la série Bridge et revenir à ces valeurs fondamentales qui ont motivé la marque. Pourquoi êtes-vous revenu et quels sont vos objectifs en tant que consultant créatif?



Stefan Engstrom, le PDG de JL, m'a appelé l'année dernière et m'a dit: 'Je peux amener la marque à un niveau sans vous et à un autre niveau avec vous.' J'ai été très surpris, car je n'ai jamais vraiment envisagé de revenir dans la marque, car j'ai toujours été inspiré par ce que je faisais en ce moment - à la fois lorsque je travaillais avec Justin Timberlake et que je l'ai aidé avec sa marque, et aussi avec BLK DNM, que j'ai commencé en 2011. Stefan et moi en avons discuté pendant des mois.

Et nous avons décidé que je commençais comme consultant créatif pendant deux ans et puis nous voyons. C'était mieux ainsi, car il est toujours difficile de revenir dans le passé. Mais j'aime vraiment ça. Nous nous amusons beaucoup à préparer JL pour sa prochaine phase.

Nous voulons habiller les gens qui veulent changer le monde. Créer des vêtements pour les gens modernes et les entrepreneurs. Notre accent sera mis sur la combinaison de la mode et du sport. Je suis aussi une féministe massive et je pense que les femmes devraient conquérir le monde! Je voulais redonner la priorité à la femme.



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Parlez-nous un peu des projets de la marque en 2017, de votre année anniversaire et quels sont, selon vous, les messages importants à venir de la marque dans le monde entier?

Ce que j'aime avec la création d'une marque de style de vie, c'est que c'est une communauté sans frontières. Le monde devient de plus en plus défensif et nationaliste, mais JL est une communauté moderne qui n'a pas de frontières. Autant que nous voulons habiller les gens qui veulent changer le monde, nous voulons que JL s'engage de manière proactive et fasse quelque chose.

Il semble que J.Lindeberg puisse être considérée comme une marque de style de vie, un guichet unique pour toutes les occasions, en particulier compte tenu de l'élément masculin. Dans quelle mesure est-il important pour les gens d'acquérir le caractère et le but de la marque avant d'acheter un produit?

Avec tout ce sur quoi je travaille, je vis ma marque d'une manière ou d'une autre et je crois que la marque doit avoir un but. Je crois que cette sensibilité devrait se traduire par l'homme et la femme JL. La mode sportive ou les sports de mode sont aujourd'hui des éléments clés pour une personne moderne. Consolider les deux expressions en une seule voix de style de vie est un défi formidable et passionnant.

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Et vous avez également conçu la nouvelle gamme étonnante de vêtements pour femmes pour A / W17. Parlez-nous de la motivation pour cela?

Certainement l'un des moments les plus importants de ma vie. J'ai décidé de me concentrer sur la refonte de la collection pour femmes, car nous ne pouvons pas créer une marque de style de vie moderne aujourd'hui sans la femme dans un rôle puissant. Je crois fermement que la seule façon de rendre le monde meilleur est de changer complètement la dynamique et d'amener les femmes à prendre les devants et à nous guider. Assez d'hommes machistes manipulant le monde pour l'argent et le pouvoir.

Vous avez quitté la marque en 2007 pour travailler sur de nombreux projets dont BLK DNM, le cabinet de conseil Paris68 et William Rast avec Justin Timberlake. Comment était cette période, ça semble occupé?

C'était une période incroyable. J'ai suivi mon intuition et j'ai juste travaillé, et c'est devenu très réussi. Cela m'a donné beaucoup de confiance pour faire confiance à mon esprit. Je suis un créateur de marque très passionné et je pense que ce que je fais maintenant avec J.Lindeberg, après cette période, me semble mieux que jamais.

Avec les roues en mouvement, J.Lindberg est rapidement devenue une marque de mode mondiale, aidée en ayant un bureau à Stockholm et à New York. Que vous souvenez-vous de cette époque, de l'excitation de construire un nouvel empire commercial?

J'ai lancé J.Lindeberg en 1996 à New York et à Stockholm en même temps. À cette époque, je vivais à New York, mais je rêvais de créer une marque moderne suédoise. J'étais, et je suis toujours, plus inspiré que jamais de montrer la Suède comme une référence dans le monde. Cela a à voir avec ses valeurs. C’est très démocratique. Et il y a toujours eu un peu d’activiste, je pense, dans l’esprit suédois. La première collection était automne 1997. Et j’ai ouvert notre premier magasin au monde sur Spring and Greene dans le SoHo de New York en 2000. J’ai toujours vu les États-Unis, comme notre marché intérieur, autant que la Suède.

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Vous étiez à la pointe de la culture du costume skinny et des pièces marquantes telles que le pantalon de golf rose de Jesper Parnevik, vous semblez être capable de capter les nouvelles tendances et de repousser les limites?

C’est assez facile pour moi. J'essaie juste d'habiller les gens que je connais et qui m'inspirent. Mais dans l'ensemble, je pense que les Suédois sont très modernes. Nous sommes de grands entrepreneurs et innovateurs et excellents pour capter les tendances et les reconditionner de manière moderne. En tant que petit pays démocratique, nous avons définitivement développé le marché des marques contemporaines. Comme le luxe de tous les jours. Des vêtements avec un bon rapport qualité-prix.

Certaines des personnes les plus célèbres au monde ont porté des vêtements J.Lindeberg, qu'est-ce que ça fait de voir ces personnes porter des parties de votre création?

Je crois en l'idée de rassembler des personnes créatives au-delà de la politique, de la religion et des frontières et de faire des projets ensemble. Il s’agit d’esthétique et de style de vie. Quiconque aime vivre une vie moderne, active et internationale devrait pouvoir habiller JL.

Quelle est la suite pour J.Lindeberg, à quoi pouvons-nous nous attendre dans les années à venir et prévoyez-vous de rester au sein de la marque maintenant?

Je veux créer plus de clarté pour la marque, afin que ce soit facile de comprendre notre style de vie. Il est important pour les marques d’aujourd’hui d’avoir une identité très claire et d’être innovantes. Je pense que le potentiel de JL est incroyable. Je pense que nous sommes vraiment prêts à passer au niveau supérieur, à augmenter la créativité de JL. La marque a maintenant 20 ans et entre dans sa troisième phase. Il s’agit de créer de l’énergie et d’inspirer les gens. Il y a un si grand potentiel. Je suis très enthousiasmé par les 3 à 5 prochaines années à venir.

jlindeberg.com