HUGO Boss juste différent

Nous sommes tous habitués à se voir vendre une esthétique dans les campagnes de parfum maintenant, que ce soit le mâle solitaire, le jeune dandy garçon, le sportif ou l'un des nombreux personnages composites que les sociétés de parfumerie créent pour un nouveau lancement.

Quand Hugo Boss a lancé son parfumHugoen 1995, ils ont décidé d'aller à contre-courant et ont introduit sur le marché masculin un parfum qui aspirait à n'être qu'un parfum et rien de plus. Certes, en regardant les spots télévisés originaux qui ont couru pour le parfum, vous pouvez voir un manque distinct des images séduisantes habituelles et des citations sur la masculinité conçues pour attirer les hommes au comptoir des parfums. Avec son mélange distinct de notes aromatiques fraîches, Hugo était, et reste toujours, l'un des parfums masculins les plus réussis sur le marché.

Le personnage central qui définissait Hugo était un individu, quelqu'un qui ne se souciait pas vraiment de ce que son parfum était censé communiquer à son entourage. Tout était question de confiance pour simplement «être».



L’individu doit cependant évoluer et une génération différente, déterminée à tout regarder sous un angle nouveau, sera désormais prise en charge avec le lancement du nouveau parfum d’Hugo Boss,Hugo juste différent. Lors du récent lancement à Paris de Just Different, la presse réunie a été initiée au parfum à travers un certain nombre d'expériences innovantes et évocatrices, conçues pour stimuler l'esprit ainsi que les sens restants.

À l'angle de la rue Montmartre et de la rue de Croissant, dans la lueur écarlate d'une boîte de nuit, une pyramide fermée abritant un flacon du parfum crée un monde de projections tridimensionnelles qui se modifient au fur et à mesure que vous naviguez dans les formes des faces de verre. Un carré sur une carte fleurit les bâtiments et devient un pâté de maisons animé; une démonstration de la nouvelle réalité augmentée que Boss dévoilera pour coïncider avec le parfum. Au cours d'un déjeuner composé d'espressos à la soupe à l'oignon, tiramisu au foie gras et bœuf océanique Wellington, les papilles rivalisent de textures et de saveurs contrastées, parfois sublimement, parfois écœurantes.

Après le déjeuner, ma tête devient une caméra virtuelleGerd von Podewils, directeur mondial du parfum Hugo Boss, dévoile la première démonstration d'une nouvelle expérience en ligne qui plonge les participants plus profondément dans le monde de Just Different à travers une vidéo interactive qui sera lancée sur20 juillet.

La campagne télévisée Just Different actuelle, mettant en vedette l'acteur / chanteur / réalisateur aux multiples facettesJared Leto, plonge le spectateur dans un monde aux perspectives modifiées et aux regards latéraux: une peinture d'Escher en mouvement.

Tout comme les expériences du lancement à Paris, il traduit le mélange de parfums de notes par une exécution évocatrice et efficace. S'ouvrant sur une note de tête de menthe fraîche, puis s'installant lentement dans une note de cœur mêlée de basilic et de freesia, Just Different combine un certain nombre de matières premières uniques de manière intéressante et distinctive. Étonnamment, pour un parfum avec une note d'ouverture aussi fraîche, Just Different conserve l'importantbord masculinde l'original Hugo; la nouvelle note de fond cashmeran ajoute un élément plus luxuriant à la composition qui permetJuste différentpour bien fonctionner comme parfum du soir.

Dans un simple flacon enduit noir «soft touch»,Juste différentne perd pas de temps sur des slogans astucieux ou des emballages compliqués, tout comme leoriginalHugo en 1995. Au lieu de cela, Just Different nous présente le mâle Hugo en 2011. L'esprit de l'original reste le même, mais il s'adapte et se développe à ce que certains appelleraient un monde trop complexe.

Heureusement maintenant, pour les hommes modernes qui ne se contentent pas de se voir vendre une identité, il existe désormais un parfum qu'ils peuvent adopter sans se soucier de ce que cela dit d'eux. Pour reprendre les mots de l’Hugo original, c’est juste un parfum. Un nouveau parfum parfaitement adapté à ceux qui voient leur mondeun peu différemment.