L'évolution du toilettage masculin #MakeHistory

Jim Beam nous a demandé de montrer ce que #MakeHistory signifie pour nous - fondée par Jacob Beam, la société a plus de 200 ans et continue d’être considérée comme le bourbon du Kentucky n ° 1 au monde. Comme pour tout ce qui est bon, et en particulier un produit vieux de deux siècles, Jim Beam a toujours et continue de devoir innover, évoluer, s'adapter et être audacieux dans le temps. Tout comme le toilettage des hommes. C’est tout un défi, mais nous avons pensé qu’ici, chez Ape to Gentleman, nous écrivons l’histoire tous les jours en vous apportant les dernières nouvelles du monde du mode de vie masculin, et en particulier du toilettage masculin. Nous sommes également des fans de Jim Beam, donc défi accepté.

Notre homonyme a évidemment un rapport avec l’évolution, et en particulier l’évolution de la toilette des hommes. C’est une histoire sans fin - avec, dans la plupart des cas, une amélioration quotidienne et dans certains cas, une invention. Nous nous tenons naturellement au courant de tout ce qui est nouveau et remarquable dans l’industrie, mais nous avons toujours voulu revoir les livres d’histoire. Pour illustrer cela, nous avons créé une chronologie du toilettage pour hommes pour montrer comment le toilettage a évolué et s'est adapté au fil du temps, les marques plus récentes étant audacieuses avec des idées innovantes et des progrès technologiques.



Avant Jésus-Christ

La mère de l’industrie du toilettage pour hommes était, indirectement, la reine égyptienne Cléopâtre - célèbre pour son utilisation de eye-liner (maintenant appelé guy liner), de lait de bain et d’aloe vera. En plus d'elle et d'autres Egyptiens de l'époque utilisant de tels ingrédients pour l'embellissement, il était également nécessaire de lutter contre les effets de l'air chaud et sec du désert. Cette «vie dans le désert» a conduit les femmes et les hommes à se baigner fréquemment, avec des huiles de bain, des gommages et ils ont même développé des traitements pour les hommes chauves.



Les anciens Egyptiens considéraient que porter une barbe était sacré - tout à fait approprié pour la tendance actuelle à la barbe. Tout poil excessif a été enlevé avec des rasoirs, des pinces à épiler ou les premières versions de crèmes dépilatoires. Pour contrer les effets du soleil, les hommes raseraient leurs cheveux pour rester au frais et les hydrateraient avec de l'huile corporelle pour garder leur peau hydratée.

Alors que nous quittons l'Égypte ancienne et que nous approchons de la naissance du Christ, ce sont les anciens Chinois qui continuent l'évolution, la phytothérapie jouant un rôle important dans notre apparence. Pour conclure ce chapitre, ce sont sans surprise les Romains qui ont excellé dans la propreté avec la construction de thermes romains, tant publics que privés. C'est dans ces bains que l'on pouvait trouver des hommes qui échangeaient des secrets de toilettage, un rituel qui était pris très au sérieux. Les Romains aimaient particulièrement l'eau tiède et la vapeur pour éliminer la saleté et les impuretés, et les amateurs d'épilation - avec tous sauf les poils sur le dessus de la tête, y compris les sourcils étant enlevés.



Moyen Âge

Généralement considéré comme l'âge sombre, après la chute de l'empire romain, l'avancement des soins de la peau était minime. La race humaine a utilisé ce que les Romains avaient laissé derrière elle. Cependant, il y a eu quelques progrès, avec l'utilisation de miroirs en verre argenté, et la plupart des produits de soin de la peau sont maintenant vendus par les apothicaires.

Élisabéthain à victorien

Cette époque a vu l'introduction de méthodes de production de masse rendant les produits d'hygiène clés abordables pour les masses. Le savon, par exemple, était courant dans la plupart des foyers et il existait des traitements pour des problèmes tels que les imperfections. Au cours du règne de la reine Victoria, une image modeste a été promue, mais avec cela est venue une évolution technologique, y compris l'avancement des solutions anti-âge et autres soins de la peau.

En 1858-1859, pendant la guerre de Sécession, Procter & Gamble, l’une des plus grandes sociétés de biens de consommation au monde, a décroché le jackpot en remportant des contrats pour fournir du savon à l’armée de l’Union. Cela aide à présenter les produits de P&G à des soldats de tout le pays.



1900, Hollywood et la guerre

Les années 1900 étaient une époque intéressante, car elles témoignaient de la montée en puissance d'Hollywood - le grand écran, avec des stars masculines remarquables portant des cheveux lisses, une peau parfaitement rasée et un sourire étincelant. Le savon Palmolive était «garanti» pour assurer un teint parfait, Pond's a sorti son Cold Cream et des lotions pour le corps exotiques étaient expédiées de France. En fait, la France était aussi le berceau de l'industrie de la parfumerie qui commençait à s'accélérer et à se faire une belle réputation. Nous avons également vu Gillette présenter son premier rasoir de sécurité rendant le rasage plus facile et moins douloureux que jamais.

Même pendant la Grande Dépression de 1930-1939, le marché des soins de la peau a continué de prospérer et des routines de soins multi-produits ont commencé à se développer. Cette période comprenait la Seconde Guerre mondiale qui a naturellement eu des conséquences néfastes sur l'approvisionnement en ingrédients de soin de la peau - mais cela n'a pas non plus tempéré les esprits car les hommes ont continué à vouloir y regarder le mieux, peut-être influencé par l'émergence de magazines de style remplis de promotions de dentifrice, de shampooings antipelliculaires et savons.

Jour moderne

Ces derniers temps, comme pour la plupart des technologies, le marché des soins de la peau pour hommes a incroyablement évolué. L'une des premières marques à ouvrir la voie a été Baxter of California, fondée en 1965 par Baxter Finley, qui est toujours en plein essor. Les techniques de rasage sont plus avancées que jamais, il existe des produits anti-âge, anti-acné, absorbeurs de sébum, protection solaire avancée, produits coiffants - la liste est interminable.

Conclusion

Depuis les débuts de l'Égypte ancienne jusqu'à nos jours, les hommes ont prêté attention à leur apparence et ont tiré le meilleur parti de leur apparence avec les ingrédients et l'évolution des solutions à leur disposition. Alors que le voyage continue, nous attendons avec impatience de voir ce que l’avenir nous réserve à la fois de l’industrie du toilettage pour hommes et de Jim Beam. Et comme Jim Beam nous a demandé de montrer ce que #MakeHistory signifie pour nous, nous sommes impatients d'assister à leur évolution continue.

Commandité par Jim Beam.

Images

Bains romains par Diego Delso .