Gamme de soins pour hommes Dove Release - Dove Men + Care

Dove, la marque très appréciée d'Unilever UK qui a déclenché une conversation mondiale sur la vraie beauté, entame maintenant une conversation différente - cette fois avec les hommes. 2010 voit le lancement de sa toute première gamme de soins pour hommes - Dove Men + Care, développée pour apporter plus de confort et de soins de la peau aux hommes britanniques sans compromettre les performances.

La nouvelle proposition, ciblant les hommes les plus mûrs, est la seule gamme au Royaume-Uni à proposer une douche et un déodorant spécialement conçus pour ces hommes.



Disponible dès maintenant, le plus gros lancement d'Unilever en 2010 sera soutenu par un investissement marketing massif de 12 millions de livres sterling.



Paul Connell, Brand Manager chez Unilever UK commente: «Notre vision est d'étendre la promesse et l'expertise de la marque Dove en matière de soins supérieurs aux hommes à travers les déodorants et la douche, les deux secteurs à la croissance la plus rapide des articles de toilette pour hommes.

«Jusqu'à présent, les hommes ont été contraints d'accepter l'inconfort et l'irritation comme un compromis nécessaire à la performance. Dove Men + Care est une nouvelle gamme de soins pour hommes pour hommes dont l’efficacité et le confort de la peau ont été cliniquement prouvés.



«Il existe un énorme vide sur le marché car il n’existe actuellement aucune marque de produits de toilette spécialement conçue pour les hommes plus mûrs, ce que la nouvelle gamme Dove Men + CareTM est sur le point de combler.

«Pour de nombreux hommes, l'achat de produits de soins personnels continue d'être une corvée et beaucoup peuvent encore être trouvés en utilisant des produits unisexes ou féminins, ce qui est en partie motivé par la conviction qu'il n'y a rien de mieux disponible spécifiquement pour eux.

«Il existe une véritable opportunité de catégorie pour aborder ce problème et donc développer le répertoire de toilettage des hommes de plus de 40 ans au Royaume-Uni.»



La gamme 12 forte a été formulée avec les exigences spécifiques des hommes à l'esprit et comprend un nettoyant pour le corps et le visage qui combat la sécheresse, et un déodorant anti-transpirant qui offre une protection 24 heures sur 24 et une action de soin de la peau imbattable.

Avec 51% des hommes affirmant que les nettoyants corporels actuels ne prennent pas soin de leur peau et 38% des hommes citant `` ne donne pas la peau sèche '' comme la principale caractéristique des produits de soin de la peau, le nouveau nettoyant corps et visage Dove Men + Care avec MICROMOISTURE Il est cliniquement prouvé qu'il combat mieux les causes de la sécheresse cutanée que le principal gel douche masculin.

Dove Men + Care comprend également une gamme de déodorants résistants à la transpiration, mais pas à la peau. Plus de la moitié des hommes pensent que les déodorants anti-transpirants assèchent leur peau et 50% des hommes affirment actuellement ressentir une irritation des aisselles en utilisant un déodorant.

Les déodorants antisudorifiques Dove Men + CareTM sont dotés de la technologie avancée d'hydratant ¼ que les consommateurs attendent de Dove, qui offre une action de soin de la peau puissante et imbattable 24 heures sur 24.

L'emballage est conforme à la famille de produits Dove, mais avec un design et une palette de couleurs masculins. Avec un arrière-plan de gris intense, chaque produit est doté d'un code de couleur vif afin que les acheteurs puissent voir clairement quelle variante ils choisissent, ce qui donne à la gamme une excellente visibilité en rayon.

La campagne de marketing comprendra de la publicité extérieure et dans la presse à fort impact, la radio, en ligne et les relations publiques, ainsi qu'une campagne de publicité télévisée dédiée, conçue pour résonner avec le public cible, et bien sûr, des opportunités de point de vente en magasin pour les détaillants.