Davidoff présente l'eau chaude pour les hommes

Londres - Davidoff présentera Hot Water, un ajout à sa gamme de parfums pour hommes, à partir de la fin août. Le parfum s'inclinera plus de deux décennies après la première sortie de la gamme Cool Water de la marque.

«L’eau fraîche, c’est une sensation de fraîcheur, tandis que l’eau chaude, c’est une passion physique intense et sensuelle, ardente», a déclaré Caroline Epuran d’Esneval, vice-présidente marketing de Davidoff chez Coty Prestige, titulaire de la licence de parfum de la marque. «Les deux représentent une masculinité forte et puissante.»

Et la marque n'hésite pas à exprimer son côté viril. La publicité de Hot Water présente les mannequins Alexis Papa et Alyssa Miller dans un corps à corps passionné en bord de mer. Les publicités télévisées, qui seront diffusées sous forme de spots de 20 et 30 secondes, ont été réalisées par Sophie Caretta et Philippe Le Sourd. Matthew Brookes a tourné la campagne d'impression d'une et double page du parfum.



Le jus du parfum a également une touche torride. Concocté par les parfumeurs IFF Domitille Bertier et Olivier Polge, il comprend des notes de tête de basilic rouge, d'absinthe et d'absinthe. Les notes de cœur incluent le piment, tandis que le benjoin Siam est en train de sécher. Le flacon d’eau chaude présente également une teinte rouge. «Le choix du rouge et du noir était évident - ce sont les couleurs de la passion et de l’intensité», a déclaré Épuran d’Esneval, ajoutant que le flacon avait été conçu par Raphaël Cloix d’ADN Atelier Design. «La sensualité s'exprime à travers les côtés noirs doux au toucher. Le design général est masculin, moderne et élégant avec un lien familial avec Cool Water. »

L'eau de toilette sera disponible en 60 et 110 ml. sprays, qui au Royaume-Uni seront au prix de 35 livres, ou 57 $ au change actuel, et 45 livres, ou 73 $, respectivement. La gamme Hot Water comprendra également une lotion après-rasage, un shampooing pour les cheveux et le corps et un déodorant en bâton. Le parfum s'inclinera sur les marchés de détail européens et touristiques à partir de la fin août et aux États-Unis au printemps. Bien qu’Épuran d’Esneval ait refusé de discuter des projections, des sources de l’industrie estiment que l’eau chaude générera 40 millions de dollars de revenus de gros au cours de sa première année mondiale.