Creed s'installe à New York

La maison de parfums pour hommes basée à Paris a signé un bail pour ouvrir un espace de 400 pieds carrés au 794 Madison Avenue, au coin de la 67th Street, en novembre. Le nouvel avant-poste sera le seul magasin autonome de Creed en Amérique du Nord. La société, dirigée par le maître parfumeur Olivier Creed et son fils, Erwin, exploite des boutiques dans seulement deux autres endroits, Paris et Dubaï.

Alors que la distribution américaine de Creed est très limitée, comprenant tous les magasins Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, 26 portes Saks Fifth Avenue, deux portes Bloomingdale et cinq magasins Nordstrom, la société a déclaré que la décision d'ouvrir un magasin américain était strictement une question de marque.



«Le plus important est de créer une image de marque cohérente à travers l’Amérique du Nord et de faire passer l’image de la marque au niveau supérieur», a déclaré Thomas Saujet, président d’International Cosmetics & Perfumes Inc., distributeur de Creed aux États-Unis et au Canada. 'Cela va identifier Creed non seulement pour le client local mais aussi pour le client international.'



L'analyste Michael Tew de Sand Hill Research Partners a estimé que le magasin réalisera un chiffre d'affaires de 3 800 $ le pied carré, soit environ 1,5 million de dollars, au cours de sa première année. L'espace Madison Avenue servira également de modèle pour d'autres magasins Creed à venir aux États-Unis, dont un au centre-ville de Manhattan et éventuellement à Beverly Hills. Un magasin londonien est également prévu.

'Une fois que nous aurons évalué, nous allons envisager de créer deux magasins de détail supplémentaires dans des marchés qui sont pénétrés par de nombreux détaillants de luxe, et nous allons agir de manière agressive sur ce sujet', a déclaré Saujet, qui a noté que le magasin numéro deux pourrait venir dès le printemps prochain.



Conçu par EZCT Architecture & Design Research, Frenes Design Studio en Floride et Space Architects basé à New York, le magasin Creed's Madison Avenue est situé dans un bâtiment historique et est censé avoir un attrait classique avec une touche moderne, selon Saujet. Les points forts comprennent le marbre blanc et l'acier inoxydable dans tout l'espace, ainsi que de hauts plafonds et des murs en miroir.

L’ouverture, prévue pour le week-end de Thanksgiving, devrait arriver juste à temps pour célébrer le 250e anniversaire de Creed. La maison de parfum commémore ce jalon avec la sortie d'un parfum spécial en édition limitée de ses archives. Appelé Windsor, le parfum a été créé en 1936 pour le roi Édouard VIII, également connu sous le nom de duc de Windsor, à partir d'ingrédients cultivés dans l'Empire britannique.

Inspiré par la vie d’Edward et la région qu’il dirigeait, Windsor présente des notes de tête de gin britannique, de citron vert jamaïcain et de pin des Highlands écossais; un coeur de roses Duke of Windsor, et une base d'orange des Bahamas, de cèdre du Canada et d'eucalyptus australien. Le parfum sera disponible en deux tailles, un 1,7 oz. bouteille enveloppée de cuir pour 405 $, qui est conçue pour être incassable, et 8,4 oz. flacon numéroté au laser et signé par Olivier Creed, pour 605 $.