Entretien avec Keiron Hurley des Basics

Tout le monde aime un trier et nous aussi ici à Ape. L'industrie de la mode peut dénicher certains des personnages les plus motivés et les plus sympathiques et nous venons d'en tomber sur un autre ici sous les traits des Basics, une marque lancée en 2016 et portant une esthétique sans effort qui a un véritable air de style personnifié.

Le fondateur Keiron Hurley a joué dans la musique et les vêtements pendant de nombreuses années, mais a maintenant trouvé sa vocation avec cette dernière offre. Chez Ape to Gentleman, nous sommes déjà enthousiasmés par l'offre AW17 ainsi que par ce qui est à venir. Ici, Robin Clementson d'Ape parle à l'homme derrière la marque.



Alors Keiron, vous avez un vrai mélange éclectique d'expériences menant à cette dernière aventure? Parlez-nous de ce qui vous a conduit là où vous en êtes aujourd'hui?



Eh bien, je suppose que j'essaie de m'assurer que tout ce que je fais pour payer les factures est quelque chose qui m'intéresse et qui me plaît, pas dans le sens où c'est une décision consciente en tant que telle ou un cheminement de carrière que j'ai construit , plus je trouve qu'il est impossible de me forcer à faire des choses juste pour gagner une croûte - je préfère me battre pendant 18 mois pour obtenir quelque chose de opérationnel que de prendre un concert qui ne m'intéresse pas pour gagner quelques livres.

Heureusement, la plupart des choses que j’ai faites ont fonctionné, donc j’ai eu de la chance dans ce sens, en plus je suis inemployable, donc les offres d’emploi me viennent rarement et je n’ai d’autre choix que de faire mon propre truc.



J'ai commencé comme garçon de thé chez Polydor Records dans le département A & R quand j'avais 18 ans - je jouais dans des groupes à l'époque, je savais que je voulais faire de la musique comme carrière alors j'ai écrit une lettre à tous les grands labels - d'une manière ou d'une autre, je obtenu des interviews chez Polydor et RCA, Polydor m'a donné un concert.

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Mon plan à l'origine était de jouer, mais alors que je gravissais le pôle graisseux de Polydor, que je commençais à signer et à m'occuper des groupes moi-même, je me suis rendu compte que j'étais peut-être meilleur pour tirer les ficelles que pour être sur scène. Puis à partir de là, je me suis impliqué dans Acid Jazz en tant que partenaire dans l'entreprise et nous l'avons brisé pendant un moment, les gros titres étant The Heavies et Jamiroquai, et The Blue Note bien sûr.



Ensuite, j'ai eu un label de joint-venture avec Sony appelé Good Sounds, j'ai fait un excellent album avant que la prise ne soit retirée ... c'est à ce moment-là que les choses ont commencé à changer dans l'industrie de la musique et j'ai réalisé que ça allait être difficile de continuer à faire le genre de les disques que je voulais, alors j'ai commencé à chercher autre chose à faire et l'idée d'une marque de vêtements a fait flotter mon bateau.

RedDot a été ma première entreprise de vêtements qui a bien fonctionné pendant un certain temps, puis le marché et la marque se sont séparés au point que soit j'allais devoir réinventer la marque pour la rendre à nouveau pertinente, ce que je n'avais pas envie de faire, soit commencer quelque chose de nouveau, alors j'ai opté pour ce dernier.

Les sous-vêtements sont venus ensuite et ont été une bonne affaire pendant un certain temps, puis je suis tombé vraiment malade, j'ai passé beaucoup de temps à l'hôpital, puis je me suis rétabli d'une opération majeure, alors cela, combiné à d'autres problèmes commerciaux, m'a obligé à penser à quelque chose de nouveau, qui est quand Les Basics sont apparus dans ma tête.

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En vous installant aux Basics, quelle était la motivation de la marque?

Mon mantra lorsque je réfléchissais à ce qu'il fallait faire après Under, principalement parce que je me sentais particulièrement faible et généralement épouvantable, était de revenir à l'essentiel et de rester simple, à l'époque je n'avais aucun appétit pour une entreprise compliquée d'épuisement d'énergie.

Donc un concept simple avec un message clair - un produit axé sur le design et la qualité. Un processus de fabrication simple utilisant le nombre minimum de tissus et de silhouettes et au-delà, bien sûr, quelque chose que j'aimerais faire et auquel je crois.

Nom intéressant, qui nous a rappelé La Paz du Portugal, pouvez-vous expliquer un peu plus?

Ma première idée a été d'appeler la marque «The Basics», mais cela sonnait un peu, bien basique je suppose. L'idée des Basics a rapidement suivi et a donné la licence pour d'autres constructions franglais comme Le Sweat Shirt, Autumn Hiver et ainsi de suite, donc ça a collé. Pour une raison quelconque, remplacer The par Les donne à la marque un certain je ne sais quoi, ou du moins je pense que oui, il y a quelque chose d'indéniablement chic dans la langue française et par association, juste le mot Les. C'est aussi un petit peu ludique et effacé, important de ne pas se prendre trop au sérieux.

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Alors, vous avez lancé en 2016 et vous poussez maintenant AW17, comment s'est déroulé le voyage jusqu'à présent?

Jusqu'ici tout va bien, les affaires se développent à un rythme soutenu avec de bons détaillants et le réseau d'agents de vente et de distributeurs avec lesquels je travaille à l'international est solide. On a l'impression que quelque chose se passe et c'est durable.

Qui ciblez-vous et quel est selon vous l'ADN des Basics?

Parce que le produit est si neutre que pratiquement tout le monde peut le porter, bien sûr, l'attrait est large. Bien sûr, nous nous attaquons aux premiers utilisateurs et aux connaisseurs pour le moment, mais en fin de compte, je pense que la clientèle sera assez diversifiée. L'ADN de la marque est bon, un design simple et simple, une fonctionnalité, une qualité et un rapport qualité-prix.

Pouvez-vous ajouter un peu plus aux produits sur lesquels vous vous êtes concentré et pourquoi?

Oui et je le ferai avec le temps, ce sera cependant un processus graduel. Parce que les fondements de la marque sont si simples, je devrais en théorie pouvoir l'emmener n'importe où quand je pense que le moment est venu de le faire, puis revenir à ses racines le moment venu.

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Considérez-vous que la marque a un USP particulier et qui décririez-vous comme des concurrents?

Les détaillants ont tendance à confondre Les Basics avec Sunspel, James Perse, The White Briefs etc… Je pense que Les Basics est plus orienté design, plus une fusion de sportswear avec une sensibilité formelle et donc plus intéressant, moins traditionnel que les autres.

Superposition et polyvalence, aurions-nous raison de repérer ces éléments comme des facteurs clés?

Je dirais que oui, une idée constante derrière toutes les collections est que tout doit fonctionner avec tout le reste, dans la mesure où vous pouvez vous habiller dans le noir tout en étant sûr que vous êtes beau.

De toute évidence, la sensibilisation est essentielle à ce stade, mais pour aller de l'avant, cherchez-vous à collaborer?

Ouais, juste une question de timing et de bonnes collaborations. Je travaille sur une collection capsule LES BASICS pour END en ce moment, qui devrait tomber début septembre cette année - je pense que ce type de choses a tendance à mieux fonctionner lorsque la collaboration est entre deux parties très différentes mais compatibles. Je suppose que je saurai comment et qui d’autre s’ils se présenteront à moi.

Où est basée la marque et combien d'employés travaillent actuellement aux Basics?

Highgate et c'est juste moi pour le moment. Il y a cependant beaucoup de gens avec qui je travaille, des agents de vente et de production aux sociétés de communication et aux usines, mais en termes de conception, de contrôle quotidien et de gestion de l’entreprise, c’est juste moi. Je travaille mieux tout seul, mais je pense que je devrai embaucher des personnes avant trop longtemps, lorsque la charge de travail deviendra trop lourde pour moi sans gâcher les choses.

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Vous fabriquez des produits ici au Royaume-Uni et au Portugal, pouvez-vous expliquer pourquoi et la logistique?

Tout est en fait produit au Portugal - les principales raisons à cela sont la qualité et la proximité, je peux entrer et sortir le même jour, y compris l'heure d'un bon déjeuner. Nous distribuons aux clients directement depuis l'usine, ce qui signifie que cela est possible en grande partie par la route - je ne sais pas avec certitude, mais je suppose que cela est moins dommageable pour l'environnement que l'envoi par avion.

Comment aimeriez-vous être considéré par le consommateur?

Je n’ai pas vraiment d’attentes sur ce point, je continuerai simplement à faire le meilleur travail possible et j’espère que le résultat final sera apprécié.

Où voyez-vous la marque dans cinq ans, quels sont vos objectifs?

Je serais heureux d’être «bien établi» dans cinq ans. En fin de compte, je pense que la marque a un potentiel énorme, que cela soit réalisé ou non dépendra de la façon dont ma vision s'alignera sur les goûts et l'appétit des grands non lavés.

Pouvez-vous nous dire brièvement où le consommateur peut accéder à vos produits? Et le plan pour aller de l'avant?

Actuellement, la meilleure source d'informations est la page du revendeur sur le site Web - lesbasics.net - e-com est sur la liste des choses à faire, en espérant que cela soit opérationnel pour SS18 donc d'ici Noël cette année.