En conversation: Robin Yates, co-fondateur de nobis Outerwear

Nous robin Yates

Entretien: Robin Yates

Après avoir porté une veste nobis l'hiver dernier, nous avons instantanément craqué pour la marque canadienne de vêtements d'extérieur. Une alternative élégante à Canada Goose. Et vu sur des célébrités telles que Johnny Depp, Tom Hiddleston et Daniel Craig. L'entreprise va de mieux en mieux. Et pour une bonne raison. Selon nous; un accent sur un style sobre avec des matériaux exceptionnellement bien fait est un partenariat formidable. Alors que le co-fondateur de Nobis, Robin Yates (photo ci-dessus), s'est rendu à Londres, nous avons rencontré l'homme lui-même pour en savoir plus sur cette étoile montante de la mode masculine.

Lecture recommandée: Ape to Gentleman pour Nobis Outerwear .



Que faisais-tu avant nobis?

Après près de deux décennies à vivre des expériences de plein air éloignées du nord du Canada sur des lacs et des forêts gelés, souvent avec des motoneiges plus rapides que nécessaire, j'étais constamment confronté à des vêtements inadéquats. J’ai décidé de me joindre à un ancien ami pour reprendre l’usine de vêtements de marque privée de deuxième génération de sa famille, qui devait être fermée.



«La marque que nous avons fondée dans l'espoir de faire passer son entreprise familiale au-delà de la troisième génération était Canada Goose. - Robin Yates

L'usine était remplie d'échantillons de vestes provenant d'une multitude de marques, mais la majorité des échantillons disponibles provenaient de la marque originale de parka canadienne Arctic Down «Woods Arctic Brand» fondée au Canada en 1885.



Avec un personnel bien équipé, une vision globale, un coffre plein d'échantillons historiques et moi-même en tant que testeur de produits inspiré par temps froid extrême pour Vice-président, nous avons décidé de perfectionner la parka en duvet.

Nous robin Yates

Robin Yates, vice-président et cofondateur de Nobis Outerwear dans le magasin phare de la marque à Toronto: 360 Queen St W, Toronto, ON M5V 2A2, Canada



Pourquoi avez-vous commencé nobis?

Cela a commencé par la fixation de créer des vêtements d'extérieur qui dépassaient les attentes des consommateurs en raison du mécontentement de bon nombre de mes anciens clients. Je suis devenu de plus en plus frustré que nous ne répondions pas aux besoins de mes anciens consommateurs lorsque nous avions la capacité de fournir des vêtements d'extérieur fonctionnels de meilleure qualité, mieux adaptés aux hivers urbains.

'Ce qui ne vous tue pas ne vous tue tout simplement pas' - Robin Yates

Mon départ de Canada Goose a été choquant et sans cérémonie pour le moins dire. C'est dans l'année qui a suivi mon départ de Canada Goose que j'ai appris l'inexactitude du mythe urbain «Ce qui ne vous tue pas, vous rend plus fort» Je l'ai révisé en «ce qui ne vous tue pas ne vous tue tout simplement pas» . Il n'y avait aucune force à tirer de cette expérience.

J'ai été approché par plusieurs bailleurs de fonds et les principaux principes de l'industrie dans les mois qui ont suivi mon licenciement. Le tout dans le but de reproduire l'offre de produits Canada Goose sous une nouvelle marque. Mais ce n’est que beaucoup plus tard, après avoir rencontré Kevin Au-Yeung d’Innovision Holdings à Markham, que Nobis est né. Nous avons partagé une première vision du produit: dépasser les attentes des consommateurs, grâce à l'innovation et à la technologie, quelle que soit la catégorie de produit.

Londres; le lieu de rencontre avec Robin Yates et une ville où les vêtements d'extérieur élégants et chauds sont essentiels

À quoi ressemble votre routine quotidienne moyenne?

Une journée moyenne a l'air tout sauf moyenne. Trouver du temps pour ma famille parmi les énormes volumes de communication à travers tous les médiums. Réunions, gestion de diverses équipes et contribution à tous les aspects du produit, de la conception, des ventes et du marketing. En plus des voyages fréquents et étendus dans le monde, c'est un défi constant.

En tant que VP chez Nobis, je me retrouve impliqué dans tous les aspects de la routine quotidienne au sein de l'entreprise. De la construction et du maintien de relations internationales. Pour guider notre force de vente à la fois dans notre siège social à Toronto et dans le monde. Et mener des initiatives de marketing et de relations publiques avec notre équipe. Mettre au défi nos designers de continuer à créer avec un esprit innovant. Et soutenir les membres de notre équipe tout au long de notre croissance continue dans tous les départements.

Qu'est-ce que l'USP nobis?

Adaptabilité absolue. Nous investissons davantage dans l’expérience produit, de sorte que le consommateur d’aujourd’hui bénéficie de bien plus de qualité et de valeur de sa veste de marque Nobis. Que celle des consommateurs qui ont acheté des produits de marque auprès de nos concurrents réputés.

Nous SS18 Collection

Nos produits ont une telle diversité et une telle gamme de saisonnalité, non seulement dans toutes les collections, mais intégrés dans chaque vêtement. Des systèmes de ventilation cachés, des fabrications respirantes exclusives, aux membranes imperméables, respirantes et coupe-vent qui ont la capacité de respirer comme votre peau. Les clients de Nobis peuvent porter leurs vestes sans se soucier du temps toujours changeant.

Au-delà d'un simple engagement fonctionnel, chaque style possède des éléments de conception adaptables qui permettent aux consommateurs de personnaliser leur expression de style. En conséquence, nous avons des produits qui existent et fonctionnent dans les différents paramètres de style de vie uniques que chaque consommateur vit. L'adaptabilité des fourrures et des cagoules amovibles qui changent radicalement l'aspect et la sensation des styles font partie de ces caractéristiques.

Qu'est-ce qui rend une veste nobis si bonne?

Intégrité sans compromis. Nobis parle des goûts et des besoins du consommateur d'une manière que les autres marques ne veulent pas ou ne peuvent pas faire. En investissant exponentiellement plus d'argent dans les matériaux, la main-d'œuvre et le temps de production que nos concurrents réputés. Nous offrons la plus haute valeur de qualité, de fonctionnalité et de style de vie offerte sur le marché mondial actuel des vêtements d'extérieur. Malgré l'investissement nettement plus important dans la production de vêtements d'extérieur de marque Nobis, notre plan de processus d'affaires progressif nous a permis de proposer des vêtements d'extérieur Nobis à des prix comparables dans la catégorie.

Lecture recommandée: Survie hivernale: la doudoune .

Éditeur de Ape; Chris Beastall portant un manteau en duvet Nobis «The Barry»

Avez-vous une politique en matière de fourrure et de duvet saine?

Nous estimons avoir atteint un équilibre raisonnable entre la fonction de performance et la responsabilité. Il est important de commencer par dire que l'offre de produits Nobis pour 2018 est à 80% sans fourrure. Toutes les fourrures utilisées dans la collection sont soit une ressource autosuffisante facilement disponible, soit un sous-produit de l'industrie alimentaire qui autrement serait jeté. Bien que luxueux, notre utilisation de la fourrure n'est pas gratuite; nous l'utilisons comme composant isolant essentiel de notre production hautement technique. C'est un élément clé de chaleur qui ne peut actuellement pas être remplacé par des alternatives fonctionnelles.

«Nobis n'utilise que du duvet de canard blanc d'origine canadienne, transformé localement, pour respecter et dépasser les normes internationales en matière de contenu, de propreté et de récolte éthique. - Robin Yates

En plus de ses propriétés d'isolation supérieures, notre choix d'investir dans du duvet canadien a été influencé par les processus réglementés par le gouvernement et hautement éthiques propres au Canada. Ils nous permettent de fournir du duvet de canard blanc canadien de qualité supérieure, récolté de manière éthique, car la pratique de la «récolte vivante» du duvet n'existe pas au Canada.

nous SS18

Quelle est la prochaine étape pour nobis?

En tant que première entreprise de produits hautement innovante, nous poursuivrons notre engagement inébranlable à diriger l'évolution de l'innovation technique dans l'industrie des vêtements d'extérieur. Tout en continuant à élargir nos offres de catégories.

Notre objectif ultime est de changer la façon dont les consommateurs posent des questions. La question séculaire de «à quel point la veste me gardera-t-elle au chaud jusqu’à», une fois pensée pour répondre à tous leurs besoins, ne résout tout simplement plus la question. Les consommateurs doivent comprendre leur climat, leurs aspirations stylistiques et leurs besoins fonctionnels.

«Quatre saisons, un jour» est un phénomène courant sur les marchés hivernaux mondiaux d’aujourd’hui. Nobis propose des tissus à la mode, coupe-vent, imperméables et respirants produits avec des coutures étanches qui offrent une protection pour toutes les conditions hivernales d'aujourd'hui.

Nous continuons à fournir aux consommateurs un accès à des informations auparavant obscurcies dans la nomenclature de l'industrie. Ainsi, permettre aux consommateurs de vraiment prendre une décision d'achat de vêtements d'extérieur éclairée, quelle que soit la marque qu'ils finissent par sélectionner.

Nous croyons en la transparence, permettant à nos clients existants, ainsi qu'aux clients potentiels. La confiance d'acheter uniquement des produits authentiques grâce à notre partenariat avec les codes QR de marque Certilogo.

Nous Core Collection

Canada Goose a connu une ascension fulgurante, mais nous ne pouvons nous empêcher de penser que c'est trop courant maintenant. Des pensées?

Nobis est unique à bien des égards. Nous n’investirions pas deux fois plus dans nos produits, si nous avions le moindre intérêt à être communs.

Des produits de meilleure qualité, subtilement marqués et techniquement supérieurs qui s'adressent à une clientèle plus exclusive avec un sens aigu du style personnel ne sont pas exactement une formule révolutionnaire pour atteindre un public de masse.

Si Robin Yates avait un conseil à donner à qui que ce soit, sans rapport avec les nobis ou non, quel serait-il?

Ne faites jamais de compromis, croyez en vous, améliorez constamment et laissez votre passion vous guider.

nobis.com