Coach: Nouveau parfum pour homme

Coach cherche à renforcer son activité masculine en lançant son premier parfum masculin, Coach for Men, à la mi-septembre. 'Ce parfum est destiné à être un parfum de signature pour l'homme moderne', a déclaré Walker MacWilliam, vice-président senior du design chez Coach, qui décrit le consommateur typique de la marque comme 'maintenant et ambitieux - deux parties New York et une partie européenne.' La gamme de maroquinerie Coach pour hommes comprend des chaussures, des porte-documents, des portefeuilles, des ceintures et des vêtements d'extérieur.

«Notre objectif était de compléter l'assortiment pour hommes de Coach de manière audacieuse, et nous pensons que nous l'avons fait avec ce parfum», a déclaré MacWilliam. Cela impliquait de porter une attention particulière à la façon dont le flacon et le parfum Coach for Men pourraient compléter et référencer l'assortiment masculin de la marque, a noté Julie Howard, vice-présidente principale du marketing mondial et du développement de la marque pour BeautyBank, la division d'Estée Lauder Cos.qui produit Coach's parfums. 'Nous avons fait huit passages sur la bande d'acajou sur le goulot de la bouteille, par exemple.'

Le parfum, créé par Reed Krakoff, président et directeur créatif exécutif de Coach, et Karyn Khoury, vice-président senior du développement des parfums d'entreprise chez Estée Lauder Cos., En coopération avec Honorine Blanc de Firmenich, a des notes de tête de pamplemousse et de mandarine Naartjie NaturePrint , un cœur de Darjeeling Tea, de feuilles de petitgrain et d'huile de genièvre, et un fond de mousse de chêne, de cèdre et de patchouli. «Le mandarin Naartjie NaturePrint, qui capture l'odeur d'un petit agrume originaire d'Afrique du Sud, n'a jamais été utilisé en parfumerie auparavant», a déclaré Khoury. «Combiné à la bergamote italienne, il donne au parfum un début vif.»



La bouteille, un lourd rectangle en verre avec une rayure givrée, un capuchon en nickel brossé et le logo et la rayure du cheval et de la calèche de Coach, «parle des goûts de Reed - masculins, avec des synergies de matériaux avec notre entreprise de maroquinerie», a déclaré MacWilliam. «Par exemple, la couleur du capuchon est celle du fini nickel que nous utilisons sur notre matériel. Il y a des détails subtils et des nuances de ce type tout au long de ce projet. » L'emballage extérieur est blanc avec une bande d'acajou et le logo Coach en argent.

Le parfum sera disponible en une seule taille, 3,4 oz. pour 75 $. Il sera vendu exclusivement dans les magasins Coach - dont il y en a actuellement environ 300 en Amérique du Nord - et sur coach.com. La publicité nationale n'est pas prévue, mais une vaste campagne d'échantillonnage - avec plus de 100 000 flacons sur carte - est destinée à sensibiliser le public au parfum, tout comme une annonce dans le New York Post.

Bien qu'aucun des dirigeants ne discute des prévisions de ventes, des sources de l'industrie ont estimé que le nouveau parfum ferait plus de 5 millions de dollars au détail au cours de sa première année au comptoir. Coach est entré dans le secteur des parfums au printemps 2007 avec un parfum féminin éponyme, Signature. Un deuxième parfum féminin, Legacy, s'est ensuite incliné, et les accessoires de beauté de la marque comprennent des brillants à lèvres, des bougies et des crèmes pour le corps.