Focus sur la marque: Norwegian Rain

La deuxième plus grande ville de Norvège, Bergen, abrite la marque de vêtements d'extérieur Norwegian Rain. Considérée comme la ville la plus humide d’Europe, c’est une plate-forme idéale pour lancer une telle marque. Avec des conditions parfaites pour tester le produit et comprendre les exigences nécessaires pour les vêtements d'extérieur, il n'est pas surprenant que cette marque ne cesse de se renforcer.

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Image de Bent Reneè Synnevåg



Fondée par Alexander Helle, un diplômé en commerce qui souhaitait créer une marque de vêtements d'extérieur imperméables pour satisfaire son désir personnel d'un style fonctionnel et sur mesure qui n'était actuellement pas disponible sur le marché. Avec une vision ferme, il a approché le tailleur sur mesure T-Michael qui vivait dans sa ville natale avec l'idée de vouloir faire des vêtements d'extérieur avec du tissu technique. T-Michael l'a jeté hors de sa boutique en entendant un diplômé aussi audacieux proposer une telle idée. En tant que tailleur et designer, il utilise des tissus naturels tels que la laine, le cuir et le coton. Alexander a persisté et après quelques tentatives supplémentaires, T-Michael a accepté d'écouter un peu plus. Après quelques discussions et T-Michael exposant ses idées sur la façon dont cela pourrait fonctionner, ils ont lancé ensemble Norwegian Rain en 2009.

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Image de Bent Reneè Synnevåg

Avec une exigence stricte pour que le tissu Norwegian Rain soit imperméable et respirant, tout en ayant un point de vue écologique, Alexander et T-Michael ont recherché un fournisseur qui pourrait répondre à leurs besoins. Ils ont fini par en trouver un au Japon qui produisait des éco-tissus à partir de polyester recyclé et fournissait des tissus pour l'industrie offshore. Equipé de ce tissu extrêmement technique, T-Michael s'est mis à créer des vêtements tailleurs et fonctionnels qui, en effet, cachent la technicité du tissu.

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Image de Bent Reneè Synnevåg

Comprend des caractéristiques telles qu'un entonnoir à eau par la patte de boutonnage pour empêcher l'eau de pénétrer dans votre manteau, une capuche personnalisable avec de nombreux ajustements et une visière pratique, des zips de fermeture inversés pour plus de confort lorsque les mains sont des poches en étain ainsi qu'une doublure en cachemire autour du cou et de manière éthique boutons en corne de source. Plus important encore, toutes les coutures sont thermosoudées, ce qui garantit qu'aucune eau ne peut passer. L'attention aux détails est très évidente - il n'est pas étonnant que Norwegian Rain ait rencontré autant de succès au Japon où ils l'apprécient.

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Image de Miguel Vieira

Les styles clés comprenaient le Simple boutonnage et Geneve Homme qui sont idéales pour la ville - qu'elles soient portées élégantes ou décontractées - et puis le Moscow Homme qui comporte un col en peau de mouton amovible et une doublure en peau de mouton sur la poitrine. Pour des looks plus contemporains, NR-M85 et Pilote sont basés sur des manteaux d'inspiration militaire. Norwegian Rain ne se considère pas nécessairement comme une marque de mode en soi, mais se concentre plutôt sur la production de bons imperméables. Avec une collection de base qui ne change pas très souvent, ils se prolongent tous de saison en saison avec de nouveaux styles introduits tous les deux ans. Cela permet à T-Michael et Alexander d'ajuster et d'affiner chaque modèle si nécessaire et de s'assurer que leurs manteaux s'améliorent de plus en plus.

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Huit ans après son lancement, Norwegian Rain a deux magasins en Norvège (Bergen et Oslo), tout en ayant une foule de revendeurs internationaux prestigieux, notamment United Arrows (Japon), Ron Herman (Japon), Matchesfashion.com (Royaume-Uni), Tom Greyhound ( France), Tsum (Russie) et Louisaviaroma (Italie) pour n'en nommer que quelques-uns. L'année dernière, ils ont ouvert leur premier produit phare en dehors de la Norvège dans l'emblématique St. James's de Londres et des plans pour un magasin indépendant à Tokyo sont en vue.

www.norwegianrain.com
@norwegianrain