L'équipage américain devient normatif

American Crew, spécialiste du marketing de produits de salon pour hommes, se lance dans l’épaississement des cheveux avec Trichology Hair Recovery System, une gamme de quatre produits lancée ce mois-ci dans les salons. La gamme comprend un shampooing, une boîte de 60 patchs et des boîtes de 42 et 12 ampoules, qui contiennent un concentré conçu pour être appliqué sur le cuir chevelu.

Les produits utilisent une combinaison de houblon, de romarin, de swertia japonica et de silice, qui prétend donner 'des cheveux plus pleins, plus épais et plus forts - et une durée de vie (prolongée) des cheveux', a déclaré la société. Selon le fondateur de la marque, David Raccuglia, âgé de 15 ans, le système de récupération de cheveux Trichology sera intégré à la distribution complète d'American Crew, qui compte plus de 25 000 salons aux États-Unis.

'Nous nous concentrons davantage sur les soins prescriptifs que sur le style', a déclaré Raccuglia lors d'une interview à la suite d'un récent événement de presse pour dévoiler la ligne. Lors d'une présentation lors du dévoilement, les dirigeants ont déclaré que plus de 30% des hommes dans la trentaine et la moitié des hommes de 50 ans et plus souffraient de perte de cheveux. «American Crew vise à fournir les meilleurs produits pour aider les hommes à conserver non seulement leurs cheveux, mais aussi leur confiance», a déclaré Raccuglia.



Des sources de l'industrie estiment que le système de récupération des cheveux Trichology pourrait générer plus de 5 millions de dollars en volume de ventes au détail au cours de sa première année sur le marché. Le shampooing est au prix de 11,50 $ pour 250 ml. et les correctifs sont au prix de 49,95 $. Le concentré est au prix de 75,95 $ pour 42 ampoules et de 29,95 $ pour 12 ampoules.

Le système de récupération des cheveux Trichology est conçu pour être mis en œuvre en deux étapes: le shampooing suivi soit des patchs, soit du concentré. Le shampooing est destiné à préparer le cuir chevelu à l'absorption des ingrédients actifs dans les patchs ou dans le concentré. Les patchs sont destinés à être portés la nuit pendant huit heures et sont conçus pour libérer progressivement les ingrédients et une ampoule du concentré est censée être appliquée quotidiennement.

«Cela contribue à compléter le portefeuille de la marque», a déclaré Nicholas Guastaferro, directeur marketing d’American Crew, à propos du système de récupération des cheveux Trichology. «Nous mettons vraiment beaucoup d’accent sur l’innovation.» En plus de la nouvelle ligne pour les cheveux clairsemés, l'assortiment American Crew comprend des shampooings, des revitalisants et des produits de coiffage. L'entreprise commercialise également une ligne de rasage et la marque est diffusée dans 50 pays.