8 maisons de parfum de niche à connaître

Si votre objectif est de sentir vraiment fabuleux et de ne ressembler à personne d'autre que vous connaissez, vous avez besoin d'un parfum de niche. Ce secteur en expansion et influent de l'industrie des parfums est passé de la marge pour devenir un pionnier majeur. Des boutiques intimes dans des endroits prestigieux, des implantations dans des grands magasins de luxe et un personnel compétent et attentif ont contribué à donner à la parfumerie de niche un avantage sur l'offre prévisible que l'on trouve dans les boutiques hors taxes et dans la grande rue. Pour être une niche, une distribution réfléchie est vitale.

Avec 36 ans dans le jeu, Les Senteurs a continuellement rassemblé quelques-uns des meilleurs parfums de niche sous un même toit confortable (actuellement situé au 71 Elizabeth St, Belgravia). «Lorsque Michael et Betty Hawksley ont fondé la boutique en 1984, leur mission était de gérer une collection de parfums peu connus mais intrinsèquement significatifs et innovants du monde entier», explique l'archiviste de parfums résident, James Craven. «Avec le recul, on pourrait dire que les Hawksley ont introduit la parfumerie de niche - un terme alors inconnu - au Royaume-Uni et ont contribué à bien des égards à définir ce concept. En effet, Les Senteurs ont introduit au Royaume-Uni Byredo, Diptyque, Creed et les Éditions de Parfums Frédéric Malle. Alors, pouvons-nous toujours compter ces maisons internationales à succès énorme comme niche?



Maison Francis Kurkdjian

«Ironiquement, le terme lui-même est devenu plutôt omniprésent, et on pourrait même dire qu'il domine désormais le monde des parfums - bien loin de ses origines», déclare James. «En tant que telles, certaines marques de parfums qui entrent naturellement dans cette catégorie pourraient préférer se décrire comme des maisons de parfum« créatives »ou« artistiques ». Aujourd'hui, malgré l'usage courant, il y a encore une certaine attente en ce qui concerne les parfums de «niche». » Craven esquisse les caractéristiques d'un parfum de niche: «on s'attend à mettre l'accent sur le jus (qualité, originalité et créativité de celui-ci) par opposition à la commercialisation de la marque; un sentiment d’authenticité, né de la personnalité et du point de vue créatif d’un individu, expérimentant souvent une palette olfactive plus étendue ou des accords plus originaux que ceux qui sont évidents dans les parfums commerciaux. »



Cela signifie-t-il que les maisons commerciales ont perdu leur avantage? «Je ne pense pas que les grandes marques aient stagné - elles continuent à faire ce qu’elles ont toujours fait avec beaucoup de succès», explique James. «La différence réside dans la croissance rapide et le succès des marques de niche qui attirent un public beaucoup plus large et donc croissent à un rythme beaucoup plus rapide en comparaison. Les grandes marques adoptent de manière proactive des éléments du marché de niche - des lancements plus petits, des parfums plus intéressants, moins de dépendance sur la campagne publicitaire et plus de concentration sur le jus, mais en fin de compte, leur attrait est orienté vers l'universel alors que la niche se concentre sur l'individu.

Le Labo

Tout dépend de nous, voyez-vous, et nous sommes un groupe difficile. Les consommateurs sont «plus exigeants dans leur désir de nouveauté, de qualité, de variété et de transparence - tout cela tient les parfumeurs à la hauteur. Les marques autrefois «underground» peuvent désormais avoir leur propre part de voix. Les marques indépendantes sont souvent en mesure d'offrir quelque chose d'unique et de nombreux acheteurs sont à la recherche d'un parfum inconnu des autres et qui ressemble donc à leur propre signature, ou «celle» », déclare James.



Ils font également sonner les caisses. En 2019, la Fragrance Foundation a publié un rapport montrant que l'industrie des parfums valait 7,1 milliards de livres sterling pour l'économie britannique en 2018, dont 24% - soit 1,8 milliard de livres - dépensés directement en parfum, eau de toilette et après-rasage. Cela est compréhensible quand on considère que le prix moyen un parfum de qualité se dirige vers le nord depuis un certain temps. Est-ce pour profiter des super riches qui traquent la parole à Harrods, ou les prix élevés sont-ils justifiables? «La création de parfums est rarement bon marché, en particulier lorsqu'il s'agit de produire des parfums innovants en petits lots», explique James, «il ne s'agit pas de choisir un prix élevé pour donner l'impression d'exclusivité. D'une manière générale, le prix reflètera l'approvisionnement prudent en matières premières qui est aujourd'hui beaucoup plus exigeant et éthique, et des méthodes de production extrêmement précises et exigeantes.

Rassurant cher, joliment emballé et repoussant les limites olfactives, un parfum de niche peut ressembler à une véritable «trouvaille». Voici huit noms et un mélange de parfums nouveaux et appréciés à rechercher.

Maison Francis Kurkdjian

Key Scent: L’Homme À la Rose



Francis Kurkdjian est un créateur de parfums prolifique, travaillant avec certains des plus grandes maisons à la mode et des parfums de Burberry, Kenzo et Giorgio Armani à Yves Saint Laurent, Dior, Davidoff et Guerlain. Sa brillante carrière a commencé avec Jean Paul Gaultier Le Mâle - un best-seller mondial.

Sa propre ligne, Maison Francis Kurkdjian, a été lancée en 2009. Sa dernière parution, L’Homme À la Rose, célèbre l’une des fleurs les moins utilisées dans le parfum masculin. Au cours de sa présentation Zoom, il a expliqué comment la rose est souvent associée aux bois sombres ou au patchouli et comment le géranium est le floral typique associé aux hommes. Kurkdjian a vu une opportunité pour quelque chose de nouveau; il voulait associer la rose à quelque chose de «léger et brillant». Le résultat est un floral boisé, avec deux types de rose verte fraîche - Damas et Centifolia - comme caractère central, avec des accents latéraux de pamplemousse et de sauge.

«Les matières premières n'ont pas de genre, mais les codes sociaux leur donnent du sens. Rose n'est ni féminine ni masculine; c’est comment je le mélange. La masculinité est un état d'esprit. Il était autrefois organisé autour de codes sociaux, mais ceux-ci s'effondrent. La notion de masculinité, dans 20 ans, ne sera plus d'actualité », dit-il. Kurkdjian revendique la rose pour les hommes élégants partout - portez-la avec fierté.

Achetez maintenant chez Harvey Nichols

Molécules Escentriques

Parfum clé: Molecule 05

Si la mesure d'un bon parfum réside dans les commentaires de pairs et d'étrangers, Escentric Molecules est un bon point de départ. Auto-décrit comme radical, puriste et singulier, l'un des premiers parfums, 101, a atteint un statut presque culte pour sa qualité d'arrêt de la rue et sa capacité caméléon à prendre une ambiance différente avec chaque porteur.

Chaque lancement se compose d'une paire binaire de parfums numérotés, la molécule est l'arôme unique, l'Escentric joue avec la molécule en utilisant d'autres ingrédients. Le plus récent ajout, Molecule 05, se concentre sur le cashmeran, une molécule synthétique qui combine des bois musqués avec du pin doux et résineux. Le parfumeur Geza Schoen s'est inspiré des arômes des sentiers côtiers ensoleillés autour de la Méditerranée.

Escentric 05 associe bergamote, orange, laurier, romarin, genévrier et cyprès, soulignés de labdanum et de mastic, avec du cashmeran et de la figue. Il le décrit comme «une journée d'été radieuse». Oui, les saisons changent, mais un été indien est le meilleur type d’automne, alors nous allons nous accrocher au soleil avec cela.

Achetez maintenant chez END.

L'eau de Parme

Parfum clé: Colonia Futura

Une marque peut-elle encore être considérée comme une niche si elle est bien connue? Il peut, selon Craven, quand il reste «fidèle aux origines de sa marque et continue à produire des créations créatives, avant-gardistes, parfums luxueux . ' Cochez la case Acqua Di Parma.

La durabilité est le mot à la mode préféré de tous en ce moment, mais la maison italienne le met en pratique avec Colonia Futura. La composition est composée à 99% d'ingrédients d'origine naturelle protégée - ce qui n'est pas une mince affaire. Le couvercle en bakélite a été remplacé par un couvercle en plastique mat recyclé et recyclable et le cylindre extérieur est en carton FSC. Le distributeur peut être facilement enlevé pour faciliter le recyclage et l'étiquette est fabriquée à partir de poussière de rebut de carrières de marbre (l'Italie est une source majeure de carrare et de calacatta).

Il y a l'élément d'agrumes commun pour lequel ADP est connu; Bergamote de Calabre, ainsi que citron et pamplemousse. Mais la combinaison de sauge sclarée, de lavande et de poivre rose crée un parfum boisé mûr avec un séchage épicé de vétiver, contrairement à tout le reste de la gamme ADP.

Achetez maintenant chez John Lewis

MEMO Paris

Parfum clé: cuir irlandais

Fondé en 2007 par le couple franco-irlandais Clara et John Molloy, Memo Paris a un look distinctif de motifs or maximalistes et une ligne de parfums uniques, créés avec l'aide du parfumeur Aliénor Massenet, et inspirés par leurs voyages collectifs vers des destinations distinctives.

Il y a une boutique à Paris, mais vous pouvez commander à votre porte via Harvey Nichols et Cult Beauty. Irish Leather est une ode à la patrie de l’enfance de John et peut être racontée à tous ceux qui sont tombés sous les charmes humides de l’île d’émeraude. Le genévrier, le bouleau et la sauge sclarée, le maté vert (thé) et la flouve (huile de foin) créent une ambiance terreuse avec une nuance de cuir fumé qui capture l'essence du grand paysage irlandais.

Achetez maintenant chez Cult Beauty

Parfums Tauer

Key Scent: No. 02 L’Air du Désert Marocain

Maison suisse indépendante, Tauer a été lancée par le parfumeur Andy Tauer en 2004, initialement en marge de son travail principal. Ses parfums ont été décrits par les admirateurs comme des «sculptures parfumées» et les flacons d'un bleu profond saisissant contribuent à transmettre ce message dans le monde.

Sa production est divisée en catégories éponyme: Classiques, Hommages, PentaChords et Collectibles, qui présentent une disponibilité variable, des ingrédients exclusifs et des concentrations élevées d'huiles naturelles.

N ° 02 L'Air du Désert Marocain fait partie de la collection Classic comme l'un de ses parfums les plus populaires qui a cimenté sa réputation d'artiste dans le monde de la parfumerie et il vous est présenté exclusivement au Royaume-Uni par Les Senteurs. Des notes de tête épicées de coriandre, de cumin et un soupçon de petit grain révèlent un cœur de jasmin, de roche, de labdanum et de bouleau et des notes de fond d'ambre, de patchouli et de cèdre. L’accord balsamique et boisé évoque les propres souvenirs d’Andy Tauer de l’air épicé et sec du désert du Maghreb.

Shop now at Les Senteurs

Le Labo

Parfum clé: Santal 33

Lorsqu'un grand conglomérat commence à acquérir des marques indépendantes, vous savez qu'elles sont sur quelque chose. Estée Lauder a acquis Le Labo en 2014, huit ans après sa création par Eddie Roschi et Fabrice Penot à New York.

Acheter une marque de niche est souvent plus facile que d'en créer une, car le succès commercial n'est jamais garanti. Cependant, Le Labo a fait ses preuves dans les parfums unisexes cultes tels que Rose 31, Thé Noir 29 et Baie 19. Pour une explication rapide, le nom est le parfum principal et le nombre fait référence au nombre total d'ingrédients.

Santal 33 est peut-être le plus connu - et pour une bonne raison. L'inspiration est venue d'une marque particulière de cigarettes. Pensez à un cow-boy chevauchant les grandes plaines américaines et vous avez l’idée; feu de camp crépitant, bottes en cuir, grand ciel et liberté, conjurés par des notes de bois de santal, de cèdre, de cardamome, d'iris, de violette et d'ambrox.

Achetez maintenant chez MR PORTER

Nasomatto

Parfum clé: Afgano noir

Fondée par Alessandro Gualtieri, Nasomatto adopte une approche excentrique du parfum. Plus tôt dans sa carrière, il a travaillé dans diverses grandes marques et aux EAU. Il a voyagé à Oman, en Iran et en Arabie saoudite et son intérêt pour la parfumerie du Moyen-Orient se ressent dans son travail - ce sont des parfums audacieux.

Il y a 12 parfums dans la collection et chaque bouteille ressemble à une petite œuvre d'art ou à une sculpture, grâce aux bouchons fabriqués à partir de bois précieux. Black Afgano est sans doute le plus connu. L'inspiration est le haschisch et le point idéal de la défonce (avant que la paranoïa ou les fringales ne se manifestent). Cannabis, café, tabac, encens et oud composent les notes. Vert, à base de plantes et une touche savonneuse - il peut temporairement invoquer le bourgeon résineux, mais il ne vous enverra pas aussi loin que le magasin du coin à la recherche de collations.

Achetez maintenant chez AllBeauty

Maison Crivilli

Key Scent: Santal Volcanique

Être un Européen bien nanti et bien voyagé semble être la condition sine qua non pour devenir parfumeur. Thibaud Crivilli n’est pas sur le point de briser le moule ici: il vient de France, a passé du temps en Chine, et sa principale inspiration vient de notre précieux monde naturel.

Le Santal Volcanique est un mélange d’épices ardentes dont la cardamome, le gingembre, le café et «l’ylang ylang carbonisé» pour évoquer les bois brûlés. Des trucs chauds.

Achetez maintenant chez Harvey Nichols